As i am

As I Am yra plaukų priežiūros prekės ženklas, skirtas garbanotiems, labai garbanotiems ir tekstūruotiems plaukams, kurį 2011 m. įkūrė chemikas Dr. Ali N. Syed. Prekės ženklo atspirties taškas – pagarba natūraliems plaukams tokiems, kokie jie yra, padedant išryškinti garbanas, išlaikyti drėgmę ir galvos odos komfortą naudojant namų rutinai sukurtas formules.

Kitaip nei daugelis linijų, daugiausia kuriamų pagal formavimo tendencijas, As I Am savo tapatybę grindžia formulėmis ir patirtimi. Prekės ženklas kreipiasi į žmones, kasdien prižiūrinčius plaukus: per plovimo dienas, apsauginį formavimą, atnaujinimo procedūras ir nuolat rūpinantis plaukų bei galvos odos pusiausvyra.

As I Am produktų pasaulis suskirstytas į praktiškas kategorijas – plovimą, kondicionavimą, nenuplaunamas priemones, formavimo priemones ir tikslines procedūras, kad klientai galėtų susikurti rutiną be spėliojimų. Kolekcijose dažnai daugiausia dėmesio skiriama konkretiems poreikiams, pavyzdžiui, drėkinimui, galvos odos komfortui ar stiprinimui, todėl pirkėjai gali rinktis turėdami aiškų tikslą.

Prekės ženklo komunikacijos tonas yra itin edukacinis. Geri rezultatai pristatomi kaip tinkamų produktų ir nuoseklaus metodo derinys, todėl dažnai pabrėžiamas garbanų tipo pažinimas, drėgmės valdymas ir švelnus elgesys su plaukais. Toks požiūris pelnė klientų, norinčių patikimų rezultatų, o ne įspūdingų pažadų, lojalumą.

Rinkoje As I Am užima segmentą nuo prieinamo iki prieinamos prabangos, yra plačiai parduodamas mažmenininkų, tačiau, kaip teigiama paties prekės ženklo istorijoje, išlieka šeimos valdomas ir finansuojamas nuosavomis lėšomis. Dėl prieinamumo ir aiškaus požiūrio derinio jis dažnai rekomenduojamas tekstūruotų plaukų priežiūros rutinoms.

Šiandien As I Am išlieka aktualus, nes natūralių plaukų priežiūrą vertina kaip realią kasdienę praktiką. Dėmesys rutinos aiškumui, konkretiems garbanų poreikiams ir mokslu pagrįstoms formulėms padeda klientams siekti sveikesnių, lengviau suvaldomų plaukų, kurie vis tiek išlieka autentiškai savi.