Bien être

Bien-Être yra Prancūzijos kvapų ir kūno priežiūros prekės ženklas, geriausiai žinomas dėl tradicinio stiliaus odekolonų – gaivių, lengvų kvapų, skirtų gausiai ir dažnai naudoti. Prekės ženklas pozicionuojamas Lascad – Prancūzijos paveldo prekių ženklų portfelyje, priklausančiame L’Oréal vartotojų padaliniui, – todėl Bien-Être tvirtai įsitvirtina kasdienėje Prancūzijos higienos ir grožio kultūroje, o ne nišinėje parfumerijoje.

Bien-Être pasaulyje odekolonas laikomas kasdieniu ritualu: juo pasikvepinama po dušo, kvapas atnaujinamas dienos metu ir juo dalijasi įvairaus amžiaus žmonės. Todėl daug produktų pateikiama dideliuose, praktiškuose buteliuose ir paprastais formatais, tinkančiais vonios kambario lentynoms bei šeimos rutinai.

Kvapų stilius yra atpažįstamas ir sąmoningai nekomplikuotas. Mažmeninės prekybos aprašymuose nuolat minimas Provanso sodas ir citrusų gaiva su aromatinėmis žolelėmis, tokiomis kaip čiobreliai ir rozmarinai – uoslės nuoroda į švarią, saulėtą, lauko gerovę. Kvapo profilis paprastai išlieka universalus ir skaidrus, pirmenybę teikiant tiesioginiam gaivos pojūčiui, o ne dramatiškai sklaidai.

Žinomiausios Bien-Être odekolonų nuorodos siekia ankstyvąjį 1960-ųjų laikotarpį, o prekės ženklas išlaikė šią „klasikinio odekolono“ idėją per papildomas versijas ir variacijas – skirtingas aromatines kryptis, tačiau tą patį pagrindinį kasdienio atgaivinimo pažadą. Šis tęstinumas yra dalis jo patrauklumo: klientai sugrįžta dėl pažįstamo komforto.

Kaip masinei rinkai skirtas Prancūzijos odekolonų prekės ženklas, Bien-Être dažnai pasirenkamas dėl praktinių priežasčių: jį lengva nešioti, lengva dovanoti ir lengva pakartotinai naudoti nejaučiant sunkumo. Jis taip pat tinka namams, kuriuose kvapas turi išlikti švarus ir neįkyrus.

Šiandien Bien-Être išlieka pagrindiniu pasirinkimu, nes supranta, ką turi daryti odekolonas. Jis nesistengia mėgdžioti prabangios parfumerijos; vietoj to suteikia patikimą, Provanso įkvėptą gaivą, kuri yra iškart suprantama, kultūriškai prancūziška ir sukurta kasdieniam gyvenimui.