Bourjois buvo įkurtas 1863 m. Paryžiuje ir iš pradžių tiekė makiažo priemones teatro pasauliui. Ši kilmė paaiškina didelę dalį prekės ženklo savitumo: išraiškingas spalvas, paprastą naudojimą ir žaismingumą. Nuo pat pradžių Bourjois į makiažą žvelgė kaip į džiaugsmą teikiantį ir pasitikėjimą savimi stiprinantį dalyką, o ne kaip į kažką bauginančio ar pernelyg techniško.

Pereidamas nuo teatrinio makiažo prie kasdienės kosmetikos, prekės ženklas išsaugojo savo lengvabūdišką dvasią ir kartu pritaikė produktus kasdieniam naudojimui. Bourjois išgarsėjo tuo, kad spalvas ir naujoves padarė prieinamas platesnei auditorijai, siūlydamas lengvai naudojamas, kasdienai tinkamas ir neabejotinai prancūziškas makiažo priemones. Paryžietiškos šaknys tebėra svarbiausia jo tapatybės dalis, daranti įtaką tiek estetikai, tiek požiūriui.

Bourjois visada derino žaismingumą su praktiškumu. Produktai sukurti taip, kad juos būtų lengva naudoti: jų tekstūros lengvai susilieja, o atspalviai tinka įvairiems odos tonams. Todėl prekės ženklas ypač patrauklus mėgstantiems makiažą, tačiau norintiems rezultatų be sudėtingumo.

Spalva yra išskirtinis elementas. Nuo skaistalų ir lūpų dažų iki akių makiažo priemonių – Bourjois renkasi ryškumą, kartu išlaikydamas subtilumą. Prekės ženklas dažnai interpretuoja tendencijas švelniau ir taip, kad jos būtų lengviau pritaikomos kasdien, todėl vartotojai gali eksperimentuoti nesijausdami priblokšti.

Pakuotės ir prekės ženklo įvaizdis atspindi šį savitumą. Apvalios formos, žaismingos detalės ir atpažįstami dizaino elementai sustiprina mintį, kad makiažas turi teikti malonumą. Bourjois grožį pristato kaip saviraiškos, o ne tobulumo formą.

Laikui bėgant prekės ženklas keitėsi kartu su kintančiais grožio lūkesčiais, pristatydamas patobulintas formules ir platesnį atspalvių pasirinkimą. Tačiau pagrindinis jo pažadas išlieka toks pat: prieinamas grožis su paryžietišku prieskoniu.

Bourjois puikiai tinka tiems, kurie nori žaismingo, išraiškingo ir kasdien lengvai naudojamo makiažo, perteikiančio nerūpestingą paryžietiško grožio žavesį.