Clatronic nėra grožio prekės ženklas romantiškąja prasme, tačiau vis tiek priklauso kasdienei grožio puoselėjimo ekosistemai. 1982 m. Vokietijoje įkurta kaip smulkių elektros prietaisų importuotoja ir platintoja, bendrovė augo sutelkdama dėmesį į daiktus, kurių žmonės griebiasi net nesusimąstydami: plaukų džiovintuvus, skustuvus, kirpimo mašinėles, kaitinamus plaukų formavimo prietaisus ir patikimus buitinius įrenginius, padedančius sklandžiai tvarkytis namuose. Daugelyje katalogų Clatronic lieka nepastebimas antrame plane, tačiau patenkina nuolatinį poreikį: siūlo funkcionalią įrangą, kuri atlieka savo darbą, be reikalo neapsunkina gyvenimo ir kainuoja tiek, kiek galima skirti kasdieniams pirkiniams.

Aplinkybės yra svarbios. XX a. devintajame ir dešimtajame dešimtmečiais asmens priežiūros namuose rutina labai išsiplėtė. Plaukų formavimas nebebuvo tik salone atliekama procedūra. Žmonės norėjo džiovinti, glotninti, garbanoti ir formuoti plaukus jiems patogiu metu. Vonios kambariuose daugėjo asmens priežiūros prietaisų, o smulkūs buitiniai prietaisai tapo įprasti virtuvėse ir buities reikmenų spintelėse. Clatronic požiūris atitiko tą laikotarpį: platus asortimentas, nesudėtingos technologijos ir dėmesys prieinamumui įvairiose rinkose. Užuot kūręs prekės ženklo istoriją aplink siaurą pagrindinių produktų ratą, jis sukūrė patikimą asortimentą, kurį buvo galima plėsti, tiekti parduotuvėms ir pritaikyti įvairių klientų poreikiams.

Praktiškai Clatronic vertę lemia prieinamumas. Kuriant pagrindinę rutiną, pirmiausia dažnai reikia ne naujovių, o nuspėjamumo. Plaukų džiovintuvas turi įsijungti ir veikti stabiliai. Kirpimo mašinėlė turi saugiai gulėti rankoje. Plaukų tiesintuvas turi tolygiai įkaisti ir nekibti už plaukų. Šie reikalavimai nėra įspūdingi, tačiau būtent nuo jų priklauso, ar prietaisas bus naudojamas pakartotinai, ar liks pamirštas stalčiuje. Istoriškai prekės ženklas pozicionavo save atsižvelgdamas į šią tikrovę ir siūlė parduotuvės lentynoje lengvai suprantamus bei paprastai naudojamus produktus. Clatronic prietaisą galite įsigyti todėl, kad jo reikia dabar, ir tikėtina, kad jis veiks būtent taip, kaip tikitės.

Laikui bėgant pasikeitė ir pati kategorija. Plaukų formavimo prietaisai tapo labiau specializuoti, imta kalbėti apie dangas, jonus, temperatūrą ir antgalius. Asmens priežiūros prietaisai tapo tobulesni, ergonomiškesni ir įkraunami. Clatronic prisitaikė prie šių pokyčių plėsdamas ir atnaujindamas asortimentą, tačiau neprarasdamas savo pagrindinės tapatybės. Jis retai konkuruoja kaip aukščiausios klasės pasirinkimas. Vietoj to jis pristatomas kaip racionalus pasirinkimas: prekės ženklas, kurį renkatės norėdami patikimai veikiančio prietaiso, tačiau nenorėdami mokėti už gyvenimo būdo istoriją, kurios neprašėte.

Šiandienos rinkoje Clatronic priklauso masiniam funkcionalių produktų segmentui ir dažnai siūlomas šalia kitų buities bei asmens priežiūros prietaisų prekės ženklų. Jo stiprybė – platus asortimentas. Mažmenininkams ir klientams ši įvairovė suteikia patogumo: vienas prekės ženklas apima kelias kategorijas, o jo estetika paprastai yra pakankamai neutrali, kad tiktų daugelyje namų. Produktai nėra sukurti tam, kad užgožtų kitus daiktus ant kosmetinio staliuko ar reikalautų dėmesio. Jie skirti natūraliai įsilieti į rutiną, o būtent to dauguma žmonių ir nori iš džiovintuvo, kirpimo mašinėlės ar paprasto plaukų formavimo prietaiso.

Tokie praktiški prekės ženklai taip pat suteikia tam tikro kultūrinio komforto. Grožio rutina gali būti kupina triukšmo: nauji pristatymai, skambūs teiginiai ir nuolat besikeičiantys „būtini“ produktai. Paprastų prietaisų prekės ženklas skleidžia visiškai priešingą nuotaiką. Jis padeda rūpintis savimi per funkcionalumą. Jis palengvina pasiruošimą. Jis padeda žmonėms palaikyti jau patinkantį įvaizdį, o ne siekti naujos tapatybės. Šis tylus vaidmuo svarbesnis, nei gali atrodyti, ypač dabar, kai daugelis pirkėjų nori supaprastinti rutiną, o ne pridėti daugiau žingsnių.

Žmonės vis dar renkasi Clatronic, nes jis vertina pagrindinius dalykus. Tai prekės ženklas žmogui, kuris nori be rūpesčių išsidžiovinti plaukus, lengvai prižiūrėti veido plaukus ar pakeisti buitinį prietaisą nepaversdamas pirkinio ilgu tyrimu. Kataloge, kuriame yra prestižinės kosmetikos ir nišinių kvepalų, Clatronic suteikia ne mažiau vertingą dalyką – praktišką kasdienės asmens priežiūros pagrindą.