Comme des garçons

Comme Des Garçons 1969 m. Tokijuje įkūrė Rei Kawakubo, vadovaudamasi iš esmės kitokiu mados ir dizaino suvokimu. Nuo pat pradžių prekės ženklas atmetė įprastas grožio, proporcijų ir praktiškumo idėjas, tapdamas intelektualia ir emocine atsvara vyraujančiai madai. Drabužiai buvo skirti ne pabrėžti grožį tradicine prasme, o skatinti susimąstyti, griauti lūkesčius ir kviesti interpretuoti asmeniškai. Vėliau ši filosofija natūraliai persikėlė ir į parfumeriją, kur Comme Des Garçons dar kartą atsisakė įprastų struktūrų.

Žengęs į parfumerijos pasaulį, prekės ženklas kvapą laikė konceptualia išraiškos priemone, o ne aksesuaru. Kvapai nebuvo kuriami tam, kad patiktų visiems ar atitiktų nusistovėjusias kvapų šeimas. Vietoje to buvo tyrinėjamos abstrakčios idėjos, medžiagos ir kontrastai, kartais pasitelkiant pramonines natas, rašalo, popieriaus, dūmų ar netikėtus derinius, metančius iššūkį įsivaizdavimui, kaip turėtų kvepėti kvepalai. Dėl šio požiūrio Comme Des Garçons kvapai tapo artimesni menui ir dizainui nei tradiciniams prabangių kvepalų namams.

Kvapų linijos raida atspindėjo platesnę prekės ženklo kūrybinę logiką. Kiekvienas kvapas veikia beveik kaip projektas ar tyrimas, dažnai kuriamas pagal pagrindinę koncepciją, o ne konkrečiai demografinei grupei. Dėl to šie kvapai yra itin asmeniški. Jie naudojami ne iš anksto apibrėžtam įvaizdžiui kurti, o smalsumui, individualumui ir norui peržengti įprastas ribas išreikšti. Daugeliui žmonių Comme Des Garçons kvapo pasirinkimą labiau lemia vidinis ryšys nei patrauklumas.

Šiandien Comme Des Garçons kvapai pasaulinėje kvepalų rinkoje užima nišinę, konceptualią poziciją. Jie plačiai vertinami dėl originalumo ir parfumerijos, kaip atskiros disciplinos, ribų plėtimo. Nors prekės ženklo mados kryptis tebėra drąsi ir bekompromisė, kvapai suteikia prieinamą galimybę susipažinti su jo filosofija visiškai nepasineriant į avangardinės mados pasaulį.

Kultūriniu požiūriu Comme Des Garçons simbolizuoja laisvę nuo lūkesčių. Jo kvapai patinka žmonėms, kurie juos laiko tapatybės dalimi, o ne puošmena. Prekės ženklas išlieka aktualus, nes atsisako supaprastinti savo viziją, net ir populiarėjant nišinei parfumerijai.

Žmonės renkasi Comme Des Garçons, nes jis siūlo kai ką reto – mąstančius kvepalus. Pažįstamų modelių prisotintoje rinkoje prekės ženklas suteikia erdvės smalsumui, eksperimentams ir asmeninei prasmei, todėl jo įtaka išlieka ilgalaikė.