Creed istorija prasidėjo Londone 1760 m. nuo siuvimo verslo, kuris ilgainiui tapo vienu atpažįstamiausių tradicinės parfumerijos vardų. Pats prekės ženklas šią kilmę pristato pasitelkdamas konkretų vaizdinį: karaliui George III pristatytas kvėpintas odines pirštines – detalę, liudijančią ir meistrystę, ir artumą karališkajai kultūrai. Nesvarbu, ar Creed vertinate kaip istoriją, mitą, ar abiejų derinį, svarbiausia tai, kad jo tapatybę nuo pat pradžių formavo individualios gamybos ir elitinės klientūros idėja. Creed veiklą pradėjo ne kaip masinės parfumerijos prekės ženklas. Jo pradžia – pagal užsakymą gaminamų prekių pasaulyje, kuriame kokybė vertinama pagal detales, o reputacija sklinda iš lūpų į lūpas.

Atsižvelgiant į tą laikmetį, perėjimas nuo siuvimo prie parfumerijos atrodo natūralus. Kvapas buvo neatsiejamas nuo prabangių prekių patirties, o parfumerija dažnai egzistavo greta tekstilės, odos gaminių ir asmeninės priežiūros. Creed pasakojime atsiskleidžia laipsniškas perėjimas prie kvapų kūrimo ir galiausiai – įsitvirtinimas kaip specializuotų kvepalų namų, garsėjančių rafinuotomis, klasikinėmis kompozicijomis. Bėgant šimtmečiams, šis paveldas tapo prekės ženklo vertės dalimi. Creed pristatomas ne kaip prekės ženklas, „iš naujo išrandantis“ parfumeriją. Jis pristatomas kaip namai, saugantys tam tikras tradicijas: kruopščiai sukomponuotus kvapus, dėmesį atpažįstamoms medžiagoms ir pojūtį, kad aromatas gali atrodyti išbaigtas bet kuriame dešimtmetyje.

Šiuolaikinėje parfumerijos rinkoje Creed priklauso nišinės prabangos segmentui, tačiau tai savita niša. Kai kurie nišiniai prekės ženklai grindžiami provokacija, neįprastomis medžiagomis ar konceptualiu pasakojimu. Creed pagrindas – nesenstamumo ir prestižo pažadas. Apie garsiausius jo kūrinius dažnai kalbama pabrėžiant jų charakterį ir rafinuotumą: tai švarūs, pasitikėjimą skleidžiantys ir prabangūs kvapai, kuriems nereikia būti garsiems. Šį patrauklumą sustiprina vizualinis kvepalų namų pasaulis: klasikinę parfumeriją primenantys buteliukai, tradiciją pabrėžiantis prekės ženklo įvaizdis ir bendras atsisakymas vaikytis madų. Creed „naujumas“ paprastai atsiskleidžia per klasikinių temų variacijas, o ne staigius posūkius.

Pastaraisiais dešimtmečiais prekės ženklo raidą taip pat lėmė pasaulinė plėtra ir tai, kad nišinė parfumerija pati tapo statuso kategorija. Vartotojams pradėjus kurti kvapų kolekcijas ir ieškoti vardų už įprastų dizainerių prekių ženklų ribų, Creed tapo įžanginiu prekės ženklu: pakankamai nišiniu, kad atrodytų ypatingas, ir pakankamai pažįstamu, kad atrodytų saugus pasirinkimas. Jis suteikia galimybę pereiti į aukštesnį lygį žmonėms, mėgstantiems klasikines struktūras, bet norintiems kokybiškesnių medžiagų ir išskirtinesnio braižo. Šią poziciją sustiprino tam tikrus populiariausius kvapus gaubianti kultūrinė aura – jie tapo atskaitos taškais diskusijose apie vyrišką ir universalią parfumeriją bei padėjo kvepalų namams išlikti matomiems perpildytoje nišinėje rinkoje.

Creed aktualumas taip pat turi emocinį matmenį. Istoriniai prekės ženklai suteikia tęstinumo pojūtį. Pasaulyje, kuriame tendencijos sparčiai keičiasi, šimtmečius aprėpiančią istoriją turinčių kvepalų namų idėja gali suteikti stabilumo. Vartotojai perka ne tik kvapą; jie įsigyja ryšį su tradicija, meistryste ir mintimi, kad kai kurie skoniai išlieka. Daugeliui Creed kvapas tampa asmenine uniforma – tuo, prie ko grįžtama todėl, kad tai atitinka savęs suvokimą, o ne tendencijų prognozes. Šie kvapai dažnai pasirenkami dėl patikimumo socialinėse situacijose, universalumo ir gebėjimo atrodyti „išbaigtiems“ neužgožiant visos erdvės.

Žmonės ir toliau renkasi Creed, nes jis siūlo savitą prabangą: klasikinę, o ne demonstratyvią, užtikrintą, o ne parodomąją. Nesvarbu, ar jus traukia jo paveldas, išskirtinis stilius, ar jo perteikiamas ramus autoritetas, visa patirtis sukurta taip, kad teiktų nusistovėjimo pojūtį. Parfumerijoje toks pojūtis retas. Daugelis prekės ženklų vaikosi naujovių. Creed parduoda tęstinumą ir tai daro pasitelkdamas kompozicijas, sukurtas taip, kad būtų rafinuotos, ilgaamžės ir itin tinkamos dėvėti skirtingais metų laikais bei įvairiomis progomis.