Kuba

Cuba yra Prancūzijos parfumerijos prekės ženklas, atpažįstamas dėl išskirtinės idėjos, kuri lentynoje pastebima iš karto: cigaro formos buteliukų, siejamų su prekės ženklo pavadinimu ir kultūrine Kubos cigarų asociacija. Ši koncepcija padėjo Cuba išsiskirti nebrangių kvepalų segmente, kuriame aiški pakuotės išvaizda ir tinkamumas dovanoti dažnai yra tokie pat svarbūs kaip ir pats aromatas.

Šiandien prekės ženklas pristatomas kaip PC Design kvapų asortimento dalis, bendrovės apibūdinama kaip „išskirtinis prekės ženklas“, paremtas originalia cigaro formos koncepcija ir siūlantis platų kvapų pasirinkimą. Šis kontekstas aiškiai priskiria Cuba komercinės parfumerijos pasauliui: tai prieinami, plačiai platinti, lengvai suprasti ir impulsyviai įsigyti skirti kvapai.

Kvapų stilistikos požiūriu Cuba paprastai orientuojasi į aromatų garderobą. Užuot siūlius vieną firminį aromatą, kolekcija suskirstyta pagal įvairius pavadinimus ir spalvinius ženklus, todėl klientai gali rinktis pagal nuotaiką – gaivų, aromatingą, saldų ar šiltą kvapą – be specialių žinių. Daugelis žinomiausių kvapų pasižymi pažįstamomis gaiviomis, medienos ar aromatinėmis kompozicijomis, tinkamomis kasdienai, o pakankamai šilta bazė ant odos suteikia išbaigtumo pojūtį.

Prekės ženklo reputacija taip pat susijusi su gera verte. Cuba kvepalai dažnai pasirenkami kaip nebrangi alternatyva kasdieniam naudojimui, kelionėms ar neįpareigojančioms dovanoms, o praktiški buteliukų dydžiai leidžia patogiai jų įsigyti atsargai. Dėl to kolekcija ypač populiari tarp klientų, mėgstančių dažnai keisti kvapus, o ne įsipareigoti vienam brangiam firminiam aromatui.

Prekių pateikimo požiūriu cigaro formos buteliukas atlieka svarbų vaidmenį: jis iš karto perteikia prekės ženklo tapatybę, o rinkiniai ir kelių gaminių pirkimas atrodo tinkamesni dovanoti. Daugeliui pirkėjų pakuotė yra malonumo dalis, suteikianti prekės ženklui kolekcinę vertę net ir už prieinamą kainą.

Kataloge Cuba priklauso masinės rinkos parfumerijos segmentui: atpažįstamas pateikimas, lengvai kasdien dėvimi kvapai ir aiškus tinkamumas dovanoti. Prekės ženklas išlieka aktualus, nes siūlo tai, kuo grindžiama ši kategorija – paprastus, patrauklius kvapų profilius, pasižyminčius išskirtine tapatybe, kurią lengva pastebėti ir dėl kurios lengva pirkti pakartotinai.