Diptyque istorija prasidėjo 1961 m. Paryžiuje, kai prekės ženklą įkūrė trys meninės patirties turintys draugai: Christiane Gautrot, Desmond Knox-Leet ir Yves Coueslant. Jų pirmoji parduotuvė adresu 34 Boulevard Saint‑Germain nebuvo sumanyta kaip įprasta parfumerijos parduotuvė. Tai buvo kelionių, meno ir bohemiško atradimų pojūčio suformuota kūrybinė erdvė. Ši kilmė svarbi, nes Diptyque niekada nepristatė kvapų vien kaip praktiško aksesuaro. Nuo pat pradžių kvapas buvo vertinamas kaip savotiška atmosfera, terpė, galinti perteikti vietų, tekstūrų ir nuotaikų prisiminimus taip, kaip tai gali paveikslas ar kambarys. Net prekės ženklo vizualinis identitetas – nuo ovalių etikečių iki iliustruotų pasaulių – labiau primena menininko studiją nei blizgų mados prekių skyrių.

Ankstyvieji Diptyque metai buvo glaudžiai susiję su savita Paryžiaus kultūra: intelektualia, eklektiška ir santūriai jausminga. Įkūrėjai sujungė skirtingas disciplinas, o prekės ženklo gaminiai atspindi šią jų sąveiką. Diptyque ypač išgarsėjo kvapiosiomis žvakėmis, paprastus namų kvapus pavertęs geidžiamais objektais. Diptyque žvakė ne tik maloniai kvepia. Ji pakeičia kambario nuotaiką. Ši kvapo kaip aplinkos samprata padėjo apibrėžti prekės ženklo nišą gerokai anksčiau, nei „erdvės kvėpinimas“ tapo socialinių tinklų įpročiu. Prekės ženklas užsitarnavo reputaciją dėl detalių ir savitų kompozicijų, kurias dažnai įkvepia gamta, kelionės ir nedidelės atpažįstamos kasdienio gyvenimo scenos: saulės apšviesti lapai, miškai po lietaus, popieriaus krautuvėlė, citrusinių vaisių giraitė.

Plėsdamas aukštosios parfumerijos asortimentą, Diptyque išlaikė tą patį požiūrį. Kvepalai paprastai pasakoja istoriją, tačiau nėra pernelyg pažodiniai. Jie nekuriami aplink vieną garsiai išreikštą natą vien tam, kad perteiktų mintį. Jų pagrindas – pusiausvyra ir tekstūra, pojūtis, tarsi patektumėte į tam tikrą vietą, o ne tiesiog naudotumėte produktą. Iš dalies dėl to Diptyque tapo tiltu tarp populiariosios ir nišinės parfumerijos. Jis siūlo daugelio žmonių trokštamą rafinuotumą bei tinkamumą kasdienai ir kartu turi pakankamai charakterio, kad kvapas atrodytų asmeniškas. Šie kvapai dažnai patinka žmonėms, kurie nenori kvepėti kaip „visi“, tačiau taip pat nenori, kad kvepalai primintų tik nedaugeliui suprantamą pokštą. Diptyque išskirtinumas – subtilus savitumas: kultūringi, atmosferiški ir ramiai įsimenantys kvapai.

Šiandien Diptyque tvirtai įsitvirtinęs nišinės prabangos segmente, tačiau išlaiko prabangos prekės ženklui neįprastą šilumą. Patirtis yra jausminga ir intymi, o ne grindžiama statusu. Žmonės perka Diptyque norėdami sukurti nuotaiką: kad butas taptų panašesnis į namus, kad pažymėtų metų laiką ar įtvirtintų prisiminimą. Tai tiek pat susiję su ritualu, kiek ir su pačiu produktu. Uždegti žvakę po darbo, pasikvėpinti prieš vakarienę, padovanoti kvapą žmogui, kurio skoniu žavitės – tai nedideli, bet prasmingi gestai. Diptyque tapo šiuolaikinės skonio kultūros dalimi, kurioje kvapai naudojami tapatybei ir aplinkai formuoti subtiliau bei asmeniškiau, nei tai gali padaryti mados logotipai.

Kultūriniu požiūriu Diptyque sulaukia atgarsio, nes prabangą paverčia gyvenimo dalimi. Jis neprimeta tolimo spindesio. Jis siūlo detalių grožį: kokybiškai pagamintą vašką ir stiklą, kruopščiai sukurtus kvepalus ir vizualinį pasaulį, primenantį eskizų bei suvenyrų kolekciją. Prekės ženklui taip pat naudinga tai, kaip dabar kalbama apie kvapus. Vartotojai kuria „kvapų garderobus“ ir renkasi kvapus pagal nuotaiką, o ne progą. Diptyque puikiai dera su tokiu elgesiu, siūlydamas kompozicijas, kurias galima dėvėti arti odos arba naudoti erdvėms apibrėžti, taip kuriant kasdienį santykį su kvapu, o ne tik retkarčiais daromą pareiškimą.

Žmonės ir toliau renkasi Diptyque, nes prekės ženklas supranta, kad kvapas yra emocinė architektūra. Žvakė gali suteikti kambariui daugiau ramybės. Kvepalai gali padėti pasijusti labiau savimi. Diptyque šį poveikį sukuria apgalvotais, o ne apskaičiuotais kvapais ir prekės ženklo identitetu, kuris išlieka ištikimas menininkų namų ištakoms. Naujienų perpildytoje rinkoje Diptyque aktualumą lemia nuoseklumas: atpažįstamas požiūris, gilus ryšys su vieta bei nuotaika ir gaminiai, kviečiantys sulėtinti tempą bei pastebėti, ką gali kvapas.