Dodie – prancūzų kūdikių priežiūros prekių ženklas, kurio istorija siekia 1958 m. Jis geriausiai žinomas dėl praktiškų kasdienių reikmenų, tokių kaip kūdikių buteliukai, žindukai, čiulptukai ir žindymo priedai. Šiandien prekių ženklas pristatomas kaip ilgametis vardas, padedantis tėvams nuo pirmųjų kūdikio gyvenimo dienų iki ankstyvo savarankiškumo, o jo gaminiai kuriami atsižvelgiant į patogų naudojimą realiame gyvenime.

Prekių ženklo pozicionavimas grindžiamas intuityviu dizainu. Biostime prekių ženklo pristatyme Dodie pabrėžia pagalbą tėvams, sugrąžinant instinktą į tėvystės centrą – ši idėja įgyvendinama pasitelkiant paprastus, funkcionalius formatus ir nedideles dizaino detales, kurios palengvina kasdienę rutiną. Čia taip pat svarbi prancūziška Dodie tapatybė: prekių ženklas nuosekliai pristato save kaip „prancūzišką“ ir sieja kokybę su apgalvotais, patvariais gaminių pasirinkimais.

Kalbant apie kategorijas, Dodie apima pagrindinius tėvams reikalingus gaminius: maitinimo, raminimo ir kasdienės priežiūros priemones. Geriausiai žinomos linijos apima pagalbines žindymo priemones, kūdikių buteliukus ir žindukus, čiulptukus bei maudymo ir priežiūros gaminius, todėl šį prekių ženklą patogu rinktis kaip vieną vietą visiems svarbiausiems naujagimių ir kūdikių reikmenims įsigyti.

Klientams priežastis rinktis Dodie yra paprasta: patikimumas ir patogumas dažnai pasikartojančiose kasdienėse situacijose. Tėvai linkę pakartotinai pirkti pasiteisinusius gaminius – pageidaujamą maitinimo srautą užtikrinančius buteliukus, kūdikiui priimtinus čiulptukus ir lengvai valomus bei kelionėms tinkamus priedus. Dodie asortimentas sukurtas tokiam pakartotinio pirkimo įpročiui palaikyti, siūlant aiškią ir pažįstamą gaminių sistemą.

Dodie taip pat pristato save kaip prekių ženklą, kuriamą pasitelkiant specialistų žinias. Nors atskirų gaminių savybės skiriasi priklausomai nuo linijos, platesnėje prekių ženklo komunikacijoje daugiausia dėmesio skiriama gaminiams, sukurtiems atsižvelgiant į kūdikių poreikius ir kasdienę tėvų tikrovę, derinant praktiškumą su švelniu požiūriu.

Kataloge Dodie priskiriamas masinės rinkos aukštesnės klasės kūdikių priežiūros segmentui: jis yra prieinamas, plačiai parduodamas ir patikimas kasdienių reikmenų pasirinkimas, o ne nišinių eksperimentų ženklas. Jis išlieka aktualus, nes daugiausia dėmesio skiria tam, ką tėvai vertina labiausiai – paprastiems gaminiams, kurie padeda sklandžiau atlikti kasdienius veiksmus nuo maitinimo iki raminimo ir ne tik.