Drunk elephant

Drunk Elephant pradžia siekia Hiustoną, Teksase: 2012 m. prekės ženklą įkūrė Tiffany Masterson, o 2013 m. jis oficialiai pristatytas visuomenei. citeturn0search0 Svarbiausia kilmės istorija nėra dramatiškas pasakojimas apie ateljė, o daugeliui vartotojų puikiai pažįstama problema: oda, kuri jautėsi reaktyvi, nenuspėjama ir perkrauta priemonėmis, turėjusiomis jai padėti. Drunk Elephant įžengė į rinką tuo metu, kai „švari grožio priežiūra“ tapo tikra vartotojų kalbos dalimi, tačiau pasirinko konkretesnį požiūrį nei daugelis ankstyvųjų švarios grožio priežiūros prekių ženklų. Užuot pardavinėjęs grynumą kaip moralinę poziciją, jis sutelkė dėmesį į suderinamumą. Prekės ženklas savo tapatybę kūrė remdamasis idėja, kad daugelis rutinų neveikia, nes jose yra pernelyg daug galimų dirgiklių ar „trukdžių“, o oda dažnai geriau reaguoja, kai sumažinama trintis ir viskas supaprastinama.

Ši filosofija formavo tai, kaip Drunk Elephant kūrė ir pristatė savo produktus. Jis išgarsėjo atrinktu požiūriu į ingredientus, pirmenybę teikdamas formulėms, skirtoms palaikyti odos barjerą ir išlaikyti rutinas funkcionalias, o ne sudėtingas. Prekės ženklo tonas visuomet buvo praktiškas, net kai pakuotės ir pavadinimai atrodė žaismingi. Jis kalbėjo apie odos sveikatą kaip apie tai, ką kuriate, o ne ko siekiate drastiškais pokyčiais. Tai padėjo jam išsiskirti perpildytoje kategorijoje, kurioje prekių ženklai dažnai svyruoja tarp klinikinės kalbos, kuri atrodo gąsdinanti, ir gyvenimo būdo kalbos, kuri atrodo neapibrėžta. Drunk Elephant atsidūrė per vidurį: pakankamai aiškus, kad keltų pasitikėjimą, pakankamai draugiškas, kad būtų paprasta naudoti, ir pakankamai struktūruotas, kad vartotojai galėtų susidėlioti visą rutiną nesijausdami, lyg tam reikėtų išsilavinimo.

Prekės ženklui augant, jis tapo vienu iš modernios prestižinės odos priežiūros mažmeninės prekybos vardų, ypač tokioje aplinkoje kaip Sephora, kur klientai nori matomų rezultatų, bet taip pat nori saugumo jausmo. Ryškios, spalvomis koduotos pakuotės ir produktų šeima leido lengvai orientuotis. Jo požiūris į produktų maišymą ir sluoksniavimą taip pat atitiko būdą, kuriuo vartotojai mokėsi „kurti“ rutinas. Drunk Elephant nepardavinėjo vien atskirų pagrindinių produktų; jis pardavinėjo sistemos, kurią galima pritaikyti asmeniškai, idėją. Tai buvo ypač patrauklu žmonėms, pavargusiems nuo jausmo, kad jų odos priežiūra yra loterija. Galėjote pradėti nuo vieno produkto, pridėti kitą ir vis tiek jaustis taip, lyg laikytumėtės nuoseklios filosofijos, o ne tiesiog krautumėte atsitiktinius buteliukus vieną prie kito.

2019 m. Drunk Elephant įsigijo Shiseido, taip pažymint jo tapimą svarbiu pasauliniu žaidėju, o ne vien kultiniu favoritu. citeturn0search0 Įsigijimas buvo svarbus ne tik finansiškai, bet ir kultūriškai. Jis parodė, kiek daug įtakos pagrindinėje rinkoje įgijo mąstymas apie „odos barjerą“ ir „suderinamumą su švaria grožio priežiūra“. Būdamas didesnės grupės dalimi, prekės ženklas išplėtė platinimą ir praplėtė kategorijas, kartu stengdamasis išlaikyti pirminį balsą: palaikantį, o ne agresyvų. Tuo pat metu Drunk Elephant matomumas sukūrė naujų iššūkių. Prekės ženklas buvo plačiai aptariamas internete, o socialiniai tinklai paspartino tiek susižavėjimą, tiek kritišką vertinimą. Šis dėmesys padarė prekės ženklą didesnių pokalbių apie odos priežiūros švietimą, pernelyg intensyvų aktyviųjų ingredientų naudojimą ir tai, kaip atrodo „tinkama“ odos priežiūra skirtingo amžiaus žmonėms, dalimi. Net kai nuomonės išsiskiria, faktas, kad prekės ženklas yra šių pokalbių centre, pabrėžia jo kultūrinį poveikį.

Šiandien Drunk Elephant užima aukščiausios klasės, modernios odos priežiūros poziciją: ne vaistinės dermokosmetika ir ne nišinė prabanga, o prestižinis prekės ženklas, turintis aiškų požiūrį „pirmiausia oda“. Jo klientas dažnai yra žmogus, norintis produktų, kuriuos malonu naudoti, kurie tinka nuosekliai rutinai ir kartu su matomu pagerėjimu palaiko ilgalaikį odos komfortą. Tai taip pat prekės ženklas, kurį daugelis žmonių renkasi tarsi pradėdami iš naujo, kai jų oda jaučia stresą. Formulės dažnai pasirenkamos dėl gebėjimo sumažinti chaoso pojūtį rutinoje: mažiau netikėtumų, mažiau dilgčiojimo akimirkų, mažiau dienų su klausimu „kodėl mano veidas taip elgiasi?“. Tai stiprus vertės pasiūlymas šiuolaikinėje odos priežiūroje, nes vartotojams geriau išmanant ingredientus, jie taip pat labiau suvokia, kaip lengva sudirginti odą.

Žmonės ir toliau renkasi Drunk Elephant, nes jis siūlo modernų užtikrintumą. Jis neprašo tikėti stebuklais. Jis prašo pašalinti tai, kas nėra naudinga jūsų odai, ir pradėti nuo ramesnio pagrindo. Pakuotės ryškios, o pavadinimai žaismingi, tačiau pagrindinis pažadas išlieka pastovus: produktai, sukurti veikti kartu su oda, o ne prieš ją. Rinkoje, pilnoje pristatymų ir ažiotažo ciklų, būtent šis dėmesys suderinamumui ir rutinai padarė Drunk Elephant ilgalaikiu atskaitos tašku, parodančiu, kokia gali būti šiuolaikinė odos priežiūra: supaprastinta, atsižvelgianti į odos barjerą ir sukurta kasdieniam naudojimui.