Ed hardy

Ed Hardy – Amerikos mados prekių ženklas, paremtas Don Ed Hardy tatuiruočių piešiniais ir plačiai išpopuliarintas XXI a. pirmąjį dešimtmetį per licencijavimą bei garsenybių skatinamą gatvės mados kultūrą. Mažmenininkai drabužių prekių ženklo sukūrimą dažniausiai sieja su 2004 m., kai dizaineris Christian Audigier įsigijo licenciją naudoti pavadinimą bei piešinius ir pristatė šią estetiką pasaulinei auditorijai.

Šis vizualinis identitetas – klasikinių tatuiruočių motyvai, sodrios spalvos ir drąsi grafika – taip pat natūraliai tiko licencijuotiems kvepalams, kuriuos rinkdamiesi klientai didelę reikšmę teikia pakuotei ir nuotaikai. Pramonės šaltiniuose nurodoma, kad Ed Hardy kvepalų asortimentas pristatytas 2008 m., o netrukus jis išsiplėtė ir apėmė daugybę variacijų bei skirtingų pavadinimų, sukurtų kasdieniam naudojimui ir dovanoms plačiajai rinkai.

Aromatų požiūriu Ed Hardy kvepalai paprastai priklauso masinės ir prieinamos prestižinės dizainerių parfumerijos segmentui: moterims siūlomi lengvai pamėgstami vaisių ir gėlių aromatai, o vyrams – nuo gaivių iki medienos natų pereinančios aromatinės kompozicijos, sukurtos būti energingos ir lengvai dėvimos, o ne nišinės ar eksperimentinės. Šis aromatų rinkinio principas atkartoja mados prekių ženklo vartojimo būdą – pasirinkti norimą nuotaiką, dažnai keisti ir laikyti kvepalus asmeninio stiliaus dalimi.

Klientams patrauklumas yra akivaizdus. Ed Hardy siūlo atpažįstamas pakuotes ir drąsų, jaunatvišką požiūrį, dėl kurio buteliukai tinka dovanoti ir kolekcionuoti. Šie kvepalai dažnai pasirenkami kaip kasdienis išskirtinis aromatas, sportinio krepšio reikmuo ar neįpareigojantis pasirinkimas vakarui mieste, o jų kainos leidžia realiai svarstyti apie pakartotinį pirkimą ir eksperimentavimą.

Kataloge Ed Hardy priskiriamas licencijuotiems gyvenimo būdo kvepalams: tai ryškiu grafiniu identitetu pasižymintis prekių ženklas, išreikštas lengvai dėvimais, plačiajai rinkai skirtais aromatais. Jis išlieka aktualus pirkėjams, norintiems išraiškingo ir smagaus aromato, paremto kultine XXI a. pirmojo dešimtmečio tatuiruočių meno estetika.