El niño

El Niño rinkoje pristatomas kaip prieinamas, nebrangių kvapų prekės ženklas, siūlantis paprastus Eau de Toilette leidimus klasikiniu 100 ml formatu. Kitaip nei dizainerių namai, turintys išsamų prekės ženklo pasakojimą, didžioji dalis viešai prieinamos informacijos apie El Niño gaunama iš mažmeninės prekybos produktų skelbimų, o ne iš specialios prekės ženklo svetainės, todėl kataloge šį prekės ženklą geriausia pristatyti praktiškai, vertę pabrėžiančiai ir lengvai įsigyjamai.

Geriausiai žinomas prekės ženklo produktas yra „El Niño For Women“ (dažnai nurodomas kaip EDT purškiklis, 100 ml). Keli mažmenininkai ir prekyvietės tą patį produktą nurodo su brūkšniniu kodu 8437014528152, o tai rodo standartizuotą, plačiai platinamą SKU. Skelbimuose jis paprastai apibūdinamas tiesiog kaip moterims skirtas Eau de Toilette, orientuotas į kasdien nešiojamą gėlių kryptį, o ne į nišinės parfumerijos sudėtingumą.

Pirkėjo požiūriu, būtent čia El Niño turi prasmę: jis konkuruoja aiškumu ir prieinamumu. Šio segmento klientai paprastai nori lengvai nešiojamo kvapo, kurį paprasta pasirinkti ir kurio kaina leidžia jį naudoti dosniai – po dušo, prieš darbą ar atnaujinti kvapą iš rankinės. Pagrindinis El Niño pasiūlymas yra toks „kasdienis išskirtinis kvapas už prieinamą kainą“, siūlomas įprastais purškiamais formatais.

Kadangi viešas prekės ženklo įvaizdis pirmiausia orientuotas į mažmeninę prekybą, jis taip pat natūraliai tinka dovanoms. Pilno dydžio flakonas už prieinamą kainą yra lengva papildoma dovana, saugus „papildymas“ krepšelyje arba paprastas pasirinkimas klientams, mėgstantiems keisti kvapus neinvestuojant į aukščiausios klasės kainų lygį.

Katalogo požiūriu El Niño priklauso masinės rinkos kvapų segmentui ir orientuojasi į vertę. Jis geriausiai pateikiamas skaidriai: kaip paprasta, lengvai nešiojama EDT linija su standartizuotais SKU ir plačiu platinimu, pasirenkama kasdieniam naudojimui, o ne dėl paveldo pasakojimo.

El Niño išlieka aktualus dėl tos pačios priežasties, dėl kurios aktualūs nebrangūs kvapai: žmonės vis dar nori maloniai kvepiančių, lengvai nešiojamų variantų, tinkančių realiam naudojimo dažnumui. Klientams, kuriems svarbiausia praktiškumas ir vertė, El Niño siūlo paprastą būdą į savo naudojamų kvapų ratą įtraukti klasikinį EDT.