Elegant Touch pradėjo veiklą 1978 m. Londone, Chelsea rajono King’s Road gatvėje, tuo metu, kai mada, grožis ir populiarioji kultūra neįprastai sparčiai veikė viena kitą. Ši kilmė svarbi, nes nagų priežiūra tapo daugiau nei praktiniu išvaizdos puoselėjimo etapu. Nagai virto aksesuaru, matoma detale, išreiškiančia nuotaiką ir stilių. Elegant Touch augo kartu su šiuo pokyčiu ir padėjo sukurti galimybę turėti „sutvarkytus nagus“ nesilankant salone. Prekės ženklo tapatybė visada buvo siejama su prieinamumu – idėja, kad namuose galima išgauti dailų, mados tendencijas atitinkantį rezultatą, nesvarbu, ar ruošiatės renginiui, ar tiesiog norite, kad jūsų rankos visą savaitę atrodytų tvarkingai.

Nagų gaminiai dažnai laikomi smulkmena, tačiau juos grindžianti emocinė logika yra stipri. Rankos matomos visur: sveikinantis, nuotraukose, darbe ir atliekant kasdienius gestus. Kai nagai atrodo tvarkingai, daugelis žmonių jaučiasi labiau susikaupę. Elegant Touch sukūrė verslą remdamasis šia kasdiene psichologija ir pasiūlė dirbtinių nagų bei nagų aksesuarų, mažinančių salonų procedūroms reikalingo laiko, įgūdžių ir išlaidų kliūtis. Ypač priklijuojami nagai atitinka šiuolaikinį poreikį – leidžia greitai pakeisti išvaizdą be išankstinės registracijos. Tačiau norint išlaikyti klientus gaminys turi ne tik gerai atrodyti pirmąją dieną. Jis turi patogiai tikti, tvirtai laikytis ir atrodyti natūralia jūsų rankų dalimi. Ilgametis Elegant Touch buvimas rinkoje leidžia manyti, kad prekės ženklas reputaciją kūrė remdamasis šiomis praktinėmis detalėmis: nešiojimo trukme, formų pasirinkimu, šiuolaikiškai atrodančia apdaila ir pakankamai plačiu asortimentu skirtingiems skoniams.

Per kelis dešimtmečius nagų gaminių kategorija smarkiai pasikeitė. Gelinis ir pusiau ilgalaikis manikiūras suformavo naujus patvarumo ir blizgesio lūkesčius. Tuo pat metu socialiniai tinklai nagų dailę parodė visiems, o anksčiau tik redakcinėse fotosesijose matyti dizainai tapo kasdienio įkvėpimo šaltiniu. Elegant Touch turėjo neatsilikti nuo šios vaizdinės kultūros ir kartu išsaugoti pagrindinę prekės ženklo stiprybę – lengvai naudojamus ir patikimus gaminius. Būtent čia ilgametes tradicijas turintis nagų priežiūros prekės ženklas gali atsiskleisti. Jis supranta, kad dauguma vartotojų nenori sudėtingo proceso. Jie nori aiškių instrukcijų, patikimų klijų ir rezultato, kuris neatrodytų kaip kompromisas. Kai naudojimas atrodo paprastas, gaminys tampa kasdienybės dalimi, o ne paskutinę akimirką prieš ypatingą progą įsigytu pirkiniu.

Elegant Touch užima poziciją tarp masinės ir prieinamos aukštesnės klasės rinkos. Jis nesiekia būti nišine nagų dailės studija buteliuke, bet nėra ir pigus vienkartinis pasirinkimas. Jis veikia erdvėje, kurioje veiksmingumas turi pateisinti pakartotinį pirkimą, tačiau kainos privalo išlikti realistiškos dažnam naudojimui. Tai svarbu, nes nagai nėra kategorija, kurioje pakanka vienos procedūros. Žmonės juos atnaujina, nuima ir bando iš naujo. Patikimas prekės ženklas tampa įpročiu. Daugelis vartotojų susikuria nedidelę stilių kolekciją: natūralų kūno spalvos variantą darbui, klasikinį prancūzišką manikiūrą renginiams, ką nors blizgaus savaitgaliams ir galbūt drąsesnę formą, kai norisi pokyčių. Elegant Touch palaiko tokį nagų „garderobo“ principą, kai priklijuojami nagai ir aksesuarai tampa asmeninio stiliaus dalimi, o ne vienkartiniu eksperimentu.

Kultūriniu požiūriu Elegant Touch taip pat perteikia idėją, kad grožis gali būti žaismingas, bet ne menkavertis. Nagai yra vienas paprasčiausių būdų pakeisti išvaizdą nekeičiant veido ar plaukų. Todėl tai yra saugi eksperimentavimo forma. Vieną savaitę galite rinktis santūrumą, o kitą – dramatiškumą, neprisiimdami ilgalaikių įsipareigojimų. Kai daugelis žmonių derina įtemptą dienotvarkę ir ribotą biudžetą, nagų priežiūra namuose siūlo malonų kompromisą: matomą išvaizdos patobulinimą, kuriam pakanka ramaus vakaro namuose. Ši kategorija taip pat puikiai tinka dovanoms, ypač jaunesniems vartotojams, atrandantiems grožį per nedidelius, smagius formatus. Elegant Touch dažnai patenka į „pirmojo grožio aksesuaro“ erdvę, kurioje prekės ženklas tampa augimo, asmeninio skonio pažinimo ir mėgavimosi ritualu dalimi.

Žmonės ir toliau renkasi Elegant Touch, nes šis prekės ženklas padaro dailius nagus lengviau pasiekiamus. Jis siūlo patogų naudojimą namuose ir rezultatą, kuriuo siekiama perteikti šiuolaikišką, salonui artimą išvaizdą. Grožio prekių kataloge šalia odos priežiūros priemonių ir kvapų Elegant Touch suteikia kai ką iš karto pastebimo – stilių, kurį galima pamatyti vienu žvilgsniu. Tai prekės ženklas, sukurtas aplink mažą detalę, pakeičiančią savijautą tą akimirką, kai pažvelgiate į savo rankas ir matote kažką tvarkingo, apgalvoto ir visiškai savo.