Eleven australia

ELEVEN Australia buvo pristatytas 2011 m. su modernia, gaiviai tiesmuka idėja: plaukų ir kūno priežiūra neturi būti sudėtinga, ji tiesiog turi veikti. Prekės ženklą sukūrė du Australijos pramonės atstovai – įžymybių plaukų stilistas Joey Scandizzo ir fotografas Andrew O’Toole, pastebėję rinkoje spragą produktams, kurie būtų profesionalūs savo veiksmingumu, bet paprasčiau komunikuojami. Ši steigimo dinamika yra svarbi. Tai prekės ženklas, sukurtas žmonių, kurie plaukus mato iš arti: filmavimo aikštelėse, salonuose, ryškioje šviesoje ir klientų, norinčių rezultatų be ilgos paskaitos, rankose. ELEVEN Australia tapatybę formuoja ši praktinė realybė.

Nuo pat pradžių išskirtiniausias prekės ženklo pasirinkimas buvo pavadinimai. Produktai įvardijami tiesiogiai pagal paskirtį: jei norite apimties, pavadinimas tai pasako; jei norite glotninimo, tai nurodyta iš karto. Skamba beveik savaime suprantamai, tačiau plaukų priežiūros srityje tai neįprasta. Daugelis prekių ženklų remiasi abstrakčiais terminais, todėl apsipirkimas primena spėliojimą. ELEVEN Australia pašalina šią kliūtį, ir tai yra viena priežasčių, kodėl jis sulaukia atgarsio visame pasaulyje. Klientui nereikia perprasti filosofijos. Jis gali greitai susikurti rutiną ir lengvai ją koreguoti, o tai svarbu, nes plaukų poreikiai keičiasi dėl oro, formavimo įpročių, dažymo ir gyvenimo tempo. Prekės ženklas, kuris leidžia paprastai keisti ir sluoksniuoti produktus, tampa naudojamu, o ne vien žavimasi prekės ženklu.

ELEVEN Australia taip pat atspindi specifinį australišką pojūtį: laisvą, tiesmuką ir šiek tiek saulėtą. Prekės ženklo gyvenimo būdo tonas veikiau sufleruoja lengvumą nei tobulumą. Jis nepristato plaukų kaip dalyko, kuris visada turi atrodyti nepriekaištingai „sutvarkytas“. Jis pristato plaukus kaip tai, su kuo gyvenate: dienos paplūdimyje, dienos mieste, treniruotės, vakarai mieste, džiovinimas fenu, greiti pataisymai ir viskas tarp jų. Todėl prekės ženklas profesionalų veiksmingumą derina su draugišku, nesudėtingu tonu. Produktai sukurti taip, kad įsilietų į tikrą kasdienę rutiną, nesvarbu, ar formuojate plaukus itin kruopščiai, ar tiesiog norite, kad jie gražiai laikytųsi su minimaliomis pastangomis.

Prekės ženklui plečiantis, jis pasirinko tokį veiksmingumą, kokio tikisi salonų vartotojai: patikimą valymą, kondicionierius, padedančius palaikyti švelnumą neapsunkinant plaukų, priemones, padedančias plaukams atsigauti po dažymo ir karščio poveikio, bei formavimo produktus, kurie fiksuoja, tačiau neleidžia plaukams jaustis lyg su šalmu. Jis taip pat įtraukė šiuolaikinius kategorijos lūkesčius, tokius kaip pozicionavimas be bandymų su gyvūnais ir augantis veganams tinkamų produktų pasirinkimas. Svarbiausia yra tai, kaip šios vertybės integruojamos. ELEVEN Australia jų nepateikia kaip vienintelės istorijos. Jis laiko jas tinkamo darbo dalimi, o pagrindinį pažadą išlaiko sutelktą į naudojimą ir rezultatą. Tai padeda prekės ženklui išlikti tvirtam. Jis jaučiasi kaip profesionali linija, kuri sutampa su šiuolaikinėmis vertybėmis, o ne kaip vertybes pirmiausia iškeliantis prekės ženklas, tikintis, kad veiksmingumas atsiras vėliau.

Pozicionavimo požiūriu ELEVEN Australia yra profesionalios ir aukštesnės klasės mažmeninės prekybos erdvėje. Jis dažnai parduodamas ten, kur klientai tikisi salonų patikimumo, tačiau dėl paprastos sistemos išlieka prieinamas kasdieniams vartotojams. Tai vertinga pusiausvyra plaukų priežiūros srityje. Profesionalūs produktai kartais gali atrodyti gąsdinantys, tarsi reikėtų turėti įgūdžių, kad jų „nusipelnytumėte“. ELEVEN Australia komunikacija kviečia, o ne atstumia. Ji leidžia suprasti, kad gera plaukų priežiūra gali būti paprasta ir kad galima naudoti profesionalios kokybės produktus nepaverčiant vonios kambario laboratorija. Dėl to tai populiarus pasirinkimas žmonėms, norintiems pagerinti savo rutiną, bet nenorintiems kartu gauti sudėtingo mokymo.

Kultūriškai prekės ženklas taip pat atitinka platesnį pokytį: vartotojai pavargo nuo informacijos pertekliaus. Tarp odos priežiūros rūgščių, daugybės žingsnių turinčių plaukų priežiūros rutinų ir nuolatinių naujų pristatymų daugelis žmonių nori paprastesnio santykio su savo produktais. ELEVEN Australia siūlo šį paprastumą neatsisakydamas kryptingumo pojūčio. Pavadinimai veikia kaip kontrolinis sąrašas. Rutiną galima kurti moduliais. Patirtis yra efektyvi. Užimtam žmogui tai svarbu. Profesionaliam stilistui tai dar svarbiau. Kai dirbate greitai, norite produktų, kurie veiktų nuspėjamai. Laiką gerbiantis prekės ženklas tampa lojalumą pelnančiu prekės ženklu.

Žmonės renkasi ELEVEN Australia, nes jis siūlo aiškumą ir veiksmingumą atsipalaidavusiu, moderniu tonu. Jis padeda plaukams atrodyti ir jaustis geriau, nepadarydamas priežiūros našta. Kataloge šalia istorinių salonų prekių ženklų ir nišinių formavimo linijų ELEVEN Australia išsiskiria tuo, kaip aiškiai perteikia savo paskirtį: tiesmuki produktai, sukurti profesionalų ir pritaikyti tikram gyvenimui.