Elie Saab savo vardu pavadintą prekės ženklą įkūrė Beirute 1982 m., būdamas vos 18 metų, ir sukūrė aukštosios mados namus tokioje vietoje bei tokiu metu, kai atsparumo reikėjo ne mažiau nei talento. Nuo pat pradžių prekės ženklo tapatybę formavo dėmesys detalėms: šviesą pagaunantys siuvinėjimai, kūno formas išryškinantys, tačiau neapsunkinantys siluetai ir elegancija, kuri atrodo ir romantiška, ir disciplinuota. Elie Saab pelnė tarptautinį pripažinimą kurdamas ypatingoms akimirkoms skirtas sukneles. Jo kūryba glaudžiai susijusi su ceremonijomis, šventėmis ir subtiliu nepriekaištingai pasiūtos suknelės dramatizmu. Šis aukštosios mados pagrindas yra mados namų šerdis, dėl kurios prekės ženklo žengimas į parfumerijos pasaulį taip pat atrodo nuoseklus.

Aukštoji mada geriausiu savo pavidalu yra meistryste perteikiama istorija. Elie Saab istorijos spinduliuoja šviesą. Jos remiasi šviesa, tekstūra ir grožio, kuris gali būti ir švelnus, ir galingas, idėja. Laikui bėgant mados namai išaugo už Beiruto ribų ir įsitvirtino tarptautinėje aukštosios mados scenoje, atidarydami ateljė bei tapdami matomi Paryžiuje ir kitose mados sostinėse. Ši plėtra taip pat turėjo kultūrinę reikšmę. Elie Saab tapo vienu matomiausių Artimųjų Rytų dizainerių ant pasaulinių raudonųjų kilimų, o jo kūryba padėjo praplėsti „pasaulinio žavesio“ sampratą. Kai prekės ženklas yra toks kultūriškai matomas, kvepalai tampa daugiau nei komercine jo veiklos tąsa. Jie tampa dar vienu būdu žmonėms pajusti tai, ką įkūnija šie mados namai.

Elie Saab kvepalai priklauso prabangių dizainerių kūrinių segmentui ir yra sukurti aukštosios mados principams perteikti aromatu: rafinuotumui, moteriškumui ir nugludintam spindesiui. Kiekvieniems mados namams parfumerijoje tenka susidurti su perteikimo iššūkiu. Audiniai ir siuvinėjimai yra apčiuopiami ir matomi, o kvepalai – nematomi. Sėkmingiausi kūriniai nesistengia pažodžiui atkartoti aukštosios mados. Jais siekiama perteikti lygiavertę emociją. Elie Saab atveju tai reiškia elegantiškus ir spinduliuojančius kvepalus, kurie gali lydėti iškilmingomis progomis, bet taip pat suteikti kasdienybei šiek tiek iškilmingumo. Kvepalai gali tapti kasdiene vakarinės suknelės versija – ne kostiumu, o pojūčiu, kad atrodote labiau pasitempę, santūresni ir labiau savimi.

Prekės ženklo raida taip pat atspindi šiuolaikinės prabangos įvairovę. Elie Saab siejamas su aukštosios mados žavesiu, tačiau šiandien žavesys nėra susijęs vien su didingais renginiais. Jis taip pat slypi asmeniniuose ritualuose ir rūpinimosi savimi pojūtyje. Daugelis vartotojų perka kvepalus nuotaikai kurti ir tam tikram dienos tonui suteikti. Elie Saab atitinka šį įprotį, nes šie mados namai natūraliai siejami su emociškai svarbiais gyvenimo įvykiais. Vestuvės, iškilmingi vakarai, apdovanojimų ceremonijos – tai renginiai, kuriems kvepalai dažnai pasirenkami apgalvotai. Tačiau norint šio pojūčio raudonas kilimas nebūtinas. Elegancijos suteikiančius kvepalus galima rinktis einant į darbą, vakarienę ar šeimos šventę. Jie tampa asmeninio stiliaus dalimi – nematomu aksesuaru, derančiu prie prekės ženklo vizualinio pasaulio.

Šiandienėje rinkoje Elie Saab užima prabangos segmento poziciją, kuri atrodo romantiška, bet ne naivi. Už švelnumo slypi meistrystė. Šių mados namų kūriniai garsėja sudėtinga ir kruopščia apdaila, o toks įvaizdis naudingas ir prekės ženklo grožio produktams. Žvelgdami į Elie Saab buteliuką vartotojai dažnai tikisi tam tikro rafinuotumo – apgalvoto, o ne tik madingo kūrinio. Tai ypač patrauklu kvepalų rinkoje, kuri dėl nuolat pristatomų ir dėmesio siekiančių naujienų gali atrodyti triukšminga. Elie Saab stiprybė yra triukšmo priešingybė. Tai nesenstančios elegancijos pažadas, lydimas pakankamai šilumos, kad atrodytų kviečiantis, o ne atitolęs.

Kultūriniu požiūriu Elie Saab taip pat įkūnija ne tradicinėse Vakarų mados sostinėse įsišaknijusio prekės ženklo galią ir įrodo, kad pasaulinės prabangos neapibrėžia viena geografinė vietovė. Tai svarbu daugeliui vartotojų, net jei jie apie tai sąmoningai negalvoja. Prekės ženklai perteikia tapatybę. Naudodami Elie Saab kvepalus galite jaustis pasirinkę tam tikrą žavesį – spinduliuojantį, detalų ir tyliai pasitikintį savimi. Tai nėra vieniems mados namams būdingas griežtas minimalizmas ar kitų provokacija. Tai šviesa ir meistryste paremta elegancija, kuri nuostabiai atrodo nuotraukose ir maloniai juntama tikrame gyvenime.

Žmonės renkasi Elie Saab, nes šis prekės ženklas siūlo aiškią ir rafinuotą moteriškumo bei išraiškingumo viziją. Tiek aukštosios mados kūriniais, tiek kvepalais jis perteikia šventiškumą, eleganciją ir ypatingumo pojūtį, kuriam nereikia būti garsiam. Didelio grožio prekių mažmenininko kataloge Elie Saab yra prabangos simbolis tiems, kurie nori, kad jų aromatas būtų nugludintas ir spinduliuojantis bei turėtų emocinės traukos, būdingos mados namams, kuriems „ypatinga proga“ tapo natūralia kalba.