Emap's beauty & cosmetics

Emap'S Beauty & Cosmetics priklauso šiuolaikinei Ispanijoje gaminamų grožio prekių ženklų kartai, kuriai svarbiausias produktas: aiškios formulės, paprasta nauda ir dėmesys kasdieniam naudojimui. Viešai prieinamos prekės ženklo istorijos informacijos yra palyginti nedaug, tačiau jo pozicionavimą lengva suprasti iš to, kaip jis save pristato ir ką parduoda. Tai prekės ženklas, sukurtas aplink prieinamą odos priežiūrą ir pagrindines kosmetikos priemones, skirtas žmonėms, norintiems, kad jų rutina būtų šiuolaikiška, bet netaptų sudėtinga. Jis nesivaiko prabangos teatrališkumo ir nesiremia nostalgija. Vietoj to grožis pateikiamas kaip praktiškas pagerinimas, suteikiamas per produktus, skirtus naudoti nuosekliai.

Svarbiausias Emap'S elementas yra jo „pagaminta Ispanijoje“ tapatybė. Europos grožio srityje Ispanija turi stiprią reputaciją dėl vaistinei artimos odos priežiūros, kompetencijos apsaugos nuo saulės srityje ir patikimos gamybos įvairiose asmens priežiūros kategorijose. Tokiam prekės ženklui kaip Emap'S vietinė gamyba veikia ir kaip kokybės signalas, ir kaip pozicionavimo sprendimas. Ji leidžia manyti, kad dėmesys skiriamas kontrolei, atitikčiai ir pastoviai gamybai, o ne greitam, anonimiam privataus prekės ženklo kosmetikos metodui. Klientui tai svarbiausia kasdienėse detalėse: komfortiškose tekstūrose, nedirginančiose formulėse ir produktuose, kurie lengvai įsilieja į rutinas, jau apimančias valymą, drėkinimą ir apsaugą.

Emap'S taip pat atitinka platesnį pokytį, susijusį su tuo, ko vartotojai dabar tikisi iš „įprastos“ odos priežiūros. Prieš dešimt metų tokie terminai kaip apsauga nuo taršos, apsauga nuo mėlynosios šviesos, odos barjero palaikymas ar daugiafunkcės veikliosios medžiagos buvo nišinė kalba. Šiandien žmonės geriau išmano sudedamąsias dalis ir atsargiau vertina besikaupiančius kasdienius veiksnius: saulės poveikį, ekranus, miesto orą, intensyvų valymą ir pernelyg dažną stiprių veikliųjų medžiagų naudojimą. Prekės ženklai, norintys būti dideliame mažmeninės prekybos kataloge, dažnai reaguoja kurdami produktus, kurie skamba šiuolaikiškai, bet išlieka patogūs naudoti, o Emap'S veikia būtent šioje srityje. Jis nėra pristatomas kaip gydytojo receptinė linija, tačiau perima dermokosmetikos aiškumą: tikslu pagrįsti produktai, leidžiantys suprasti jų egzistavimo priežastį, o ne vien kvapą ir tekstūrą.

Kadangi viešas prekės ženklo įkūrimo pasakojimas nėra plačiai dokumentuotas, atsakingiausias būdas apibūdinti jo raidą yra per jo elgesį kategorijoje. Emap'S veikia kaip šiuolaikiškas, asortimentu grindžiamas kosmetikos prekės ženklas: jis siūlo tikslinę veido priežiūrą, kasdienius apsauginius produktus ir priemones, skirtas palaikyti nuoseklią rutiną. Toks prekės ženklas paprastai auga dėl savo pakartojamumo. Klientai išbando vieną produktą, pasilieka prie jo, nes jis tinka, o vėliau ieško susijusių poreikių sprendimų, nes tonas išlieka nuoseklus. Prekės ženklo užduotis – mažinti kliūtis. Jį turėtų būti lengva pasirinkti, lengva naudoti ir lengva įsigyti pakartotinai. Elektroninėje prekyboje tai svarbu, nes klientai neturi grožio konsultanto šalia. Jie nori aiškumo, ką produktas daro, ir nori, kad patirtis atitiktų šį pažadą.

Pozicionavimo požiūriu Emap'S yra prieinamame, šiuolaikiškame odos priežiūros ir kosmetikos segmente: ne prestižiniame ir ne tik vaistinių, bet erdvėje, kur vertė matuojama kasdieniu veiksmingumu. Būtent čia iš tikrųjų apsiperka daugelis vartotojų, ypač tie, kurie savo rutiną kuria iš kelių patikimų žingsnių. Tai taip pat segmentas, kuriame prekės ženklai turi vengti kraštutinumų. Pernelyg „švarios“ žinutės gali atrodyti paremtos baime. Pernelyg klinikinės žinutės gali atrodyti šaltos. Pernelyg madingos žinutės gali greitai pasenti. Emap'S geriausiai veikia, kai išlieka pastovus: rami kalba, įtikinami teiginiai ir produktai, kurie atrodo šiuolaikiški, bet neskamba taip, tarsi būtų sukurti vienam interneto ažiotažo sezonui.

Kultūriškai tokie prekės ženklai kaip Emap'S atspindi labiau praktišką santykį su grožiu. Žmonės nori rezultatų, tačiau nori ir komforto. Jie nori rūpintis savo oda, bet nenori, kad tai taptų nerimo šaltiniu. Jie nori rutinų, tinkančių darbo dienoms, šeimos gyvenimui, kelionėms ir besikeičiantiems sezonams. Ispanijoje gaminamas, į kasdienį naudojimą orientuotas prekės ženklas gali gerai patenkinti šį poreikį, nes gali pasiūlyti pagrindines priemones su pakankamai šiuolaikiško rafinuotumo, kad jos teiktų pasitenkinimą. Jis tampa tokiu prekės ženklu, kurį rekomenduojate draugui ne todėl, kad jis retas, o todėl, kad yra patikimas.

Žmonės renkasi Emap'S Beauty & Cosmetics dėl tos pačios priežasties, dėl kurios renkasi bet kurį gerą kasdienį prekės ženklą: jis palengvina rutiną. Jis siūlo produktus, kurie atrodo šiuolaikiški, yra protingai suformuluoti ir skirti dažnam naudojimui, o ne taupymui ypatingoms progoms. Kataloge, pilname garsių, asmenybe grindžiamų prekių ženklų, Emap'S pranašumas yra ramumas ir funkcionalumas. Jis siekia būti prekės ženklu, kurį pasirenkate, kai norite, kad odos priežiūra tyliai atliktų savo darbą, palikdama odą su palaikymo pojūčiu, o rutiną – lengvai valdomą.