Essence buvo pristatytas Vokietijoje 2001 m. turint aiškią ir savalaikę misiją: padaryti makiažą smagų, prieinamą ir negąsdinantį. Tuo metu, kai kosmetika dažnai buvo pristatoma kaip prabangus malonumas arba profesionalios priemonės, Essence rinkoje prabilo kitu tonu. Jis tiesiogiai kreipėsi į jaunesnius vartotojus ir pradedančiuosius, kviesdamas juos eksperimentuoti nebijant brangiai kainuojančių klaidų. Toks požiūris pakeitė lūkesčius masinės rinkos makiažo kategorijoje ir padėjo Essence tapti vienu atpažįstamiausių prieinamos kosmetikos vardų.

Prekių ženklo stiprybė – greitis ir gebėjimas reaguoti. Essence savo tapatybę sukūrė remdamasis greitai kintančiomis kolekcijomis, atspindinčiomis dabartines tendencijas, spalvas ir tekstūras. Tai leidžia vartotojams žaisti su makiažu kaip saviraiškos forma, o ne vertinti jį kaip ilgalaikę investiciją. Daugeliui naudotojų Essence yra pirmasis prekių ženklas, kurį jie išbando eksperimentuodami su ryškia spalva ar nauja apdaila. Tokia lengva pradžia skatina kūrybiškumą ir mažina įtampą, todėl makiažas atrodo prieinamas, o ne pernelyg rimtas.

Prekių ženklui vystantis, Essence taip pat prisitaikė prie besikeičiančių grožio pramonės vertybių. Pozicija prieš bandymus su gyvūnais, paprastesnė informacija apie sudedamąsias dalis ir draugiškas, įtraukus tonas tapo jo komunikacijos dalimi. Svarbu tai, kad šios vertybės perteikiamos nemoralizuojant. Essence nepateikia grožio pasirinkimų kaip etikos išbandymų. Jis pristato juos kaip asmeninius prioritetus, atitinkančius individualumą ir atvirumą vertinančios kartos požiūrį.

Šiandienos rinkoje Essence užima tvirtą vietą masinės rinkos makiažo segmente, ypač tarp jaunesnių vartotojų ir dažnus pokyčius mėgstančių žmonių. Jo produktai nėra skirti dešimtmečius laikyti ant kosmetinio stalelio. Jie skirti naudoti, jais mėgautis ir pakeisti keičiantis skoniui.

Žmonės renkasi Essence, nes jis pašalina su grožiu siejamą įtampą. Jis leidžia eksperimentuoti, žaisti su tendencijomis ir atrasti save be finansinės rizikos. Kataloge, kuriame yra prestižinio makiažo ir profesionalios vizažo meistrams skirtų prekių ženklų, Essence išsiskiria kaip kasdienio kūrybiškumo ir prieinamų pramogų balsas.