Estée Lauder 1946 m. įkūrė Estée Lauder, tikėdama, kad odos priežiūra turi būti veiksminga, elegantiška ir asmeniška. Pradėjęs nuo nedidelio produktų rinkinio, prekių ženklas augo kurdamas tiesioginius santykius su klientais ir dažnai gyvai demonstruodamas formules. Šis praktinis požiūris suformavo prekių ženklo DNR. Grožis buvo pristatomas kaip dalykas, kurio išmokstama, kuris praktikuojamas ir kuriuo pasitikima, o ne tiesiog reklamuojama. Ši filosofija padėjo Estée Lauder tapti vienu iš šiuolaikinės prestižinės grožio industrijos pamatinių vardų.

Prekių ženklo raida glaudžiai susijusi su odos priežiūros naujovėmis. Estée Lauder nuosekliai investavo į mokslinius tyrimus ir kūrė produktus, skirtus drėkinimui, senėjimo požymiams ir odos atkūrimui, derindamas mokslą su rafinuotumu. Šis įsipareigojimas veiksmingumui užtikrino ilgalaikį lojalumą. Vartotojai sugrįždavo ne dėl naujumo, o todėl, kad produktai ilgainiui suteikdavo matomų ir patikimų rezultatų. Vėliau kosmetika ir parfumerija išplėtė prekių ženklo aprėptį, tačiau odos priežiūra išliko jo pagrindu.

Rinkoje Estée Lauder tvirtai priklauso prestižiniam segmentui. Jis siūlo patirtį, kurioje suderinamas autoritetingumas ir prieinamumas, elegantiška pakuotė ir reguliariam naudojimui sukurtos formulės. Pasaulinis prekių ženklo paplitimas atspindi jo gebėjimą prisitaikyti prie skirtingų kultūrų ir kartu išlaikyti nuoseklų standartą.

Žmonės renkasi Estée Lauder, nes jis simbolizuoja per kartas sukurtą pasitikėjimą. Jis pristato grožį kaip rūpestį ir pasitikėjimą savimi, paremtą naujovėmis, paveldu ir ramiu, autoritetingu balsu.