Freshly cosmetics

Freshly Cosmetics yra Ispanijos skaitmeninėje erdvėje gimęs grožio prekės ženklas, paremtas aiškia idėja: pasitelkti mokslinį išsilavinimą kuriant šiuolaikišką dermokosmetiką, kuri kasdienėje rutinoje atrodo švari, veiksminga ir tvari. Savo oficialiame istorijos puslapyje prekės ženklas paaiškina, kad Miquel ir Mireia sukūrė Freshly 2016 m. vasarį, vos baigę chemijos inžinerijos studijas, siekdami per mokslą pristatyti naują kosmetikos pramonės supratimo būdą.

Nuo pat pradžių Freshly pozicionavo save kaip „natūralią dermokosmetiką“ – kategoriją, kurioje natūralios kilmės sudedamųjų dalių pažįstamumas derinamas su į rezultatus orientuotu požiūriu į odos priežiūrą. Savo svetainėje ir trečiųjų šalių profiliuose prekės ženklas pabrėžia formules, kuriose naudojama labai didelė dalis natūralios kilmės sudedamųjų dalių (dažnai nurodoma kaip 99% natūralių), kartu laikantis veganiškų ir žiauraus elgesio su gyvūnais nevykdančių standartų.

Freshly išsiskiria perpildytoje „švaraus grožio“ erdvėje tuo, kad savo pasakojimą grindžia inžinerine logika, o ne miglota geros savijautos kalba. Ji pristato savo požiūrį kaip paremtą formulių kūrimu: nustatyti, ko reikia odai ar plaukams, o tada sukurti jusliškai malonų produktą, kurį lengva naudoti nuosekliai. Būtent toks praktinis nuoseklumas – produktai, kuriuos žmonės iš tiesų sunaudoja ir perka pakartotinai – leidžia tiesiogiai vartotojams skirtam prekės ženklui laimėti ilgalaikėje perspektyvoje.

Freshly katalogas paprastai apima veido, kūno ir plaukų produktus, skirtus žmonėms, norintiems nuoseklios rutinos, tačiau nenorintiems jaustis įpareigotiems laikytis pernelyg sudėtingos kelių žingsnių sistemos. Apsipirkimo patirtis taip pat yra prekės ženklo dalis: jis pirmiausia augo internete, daug dėmesio skirdamas diagnostikos priemonėms, rutinos kūrimui ir klientų švietimui, kad kasdieniams pirkėjams sumažintų sprendimų nuovargį.

Tvarumas pristatomas kaip produkto ir pakuotės pasirinkimas, o ne šūkis. Pramonės apžvalgose apie prekės ženklo mažmeninės prekybos plėtrą pažymimas jo dėmesys tvarioms pakuočių medžiagoms, tokioms kaip perdirbtas stiklas, aliuminis ir mediena, taip susiejant prekės ženklo „švarią“ poziciją su apčiuopiama medžiagų strategija.

Katalogo kontekste Freshly Cosmetics priklauso šiuolaikinės prieinamos aukštesnės klasės odos ir plaukų priežiūros segmentui: mokslu grindžiamos, į natūralumą orientuotos formulės, turinčios stiprų skaitmeninį patikimumą ir paprastos rutinos filosofiją. Klientai ją renkasi norėdami šiuolaikiškai atrodančių produktų – griežtesnių sudedamųjų dalių standartų, malonių tekstūrų ir tvarumo pasakojimo – tačiau vis tiek tikėdamiesi matomų, pakartojamų rezultatų kasdien naudojant.