Gillette

Gillette buvo įkurta 1901 m. ir nuo tada tapo vienu įtakingiausių vardų vyrų priežiūros srityje. Prekės ženklo įtaka grindžiama paprasta, bet esminius pokyčius paskatinusia idėja: skutimąsi padaryti saugesnį, lengvesnį ir nuoseklesnį. Pristačiusi vienkartinius saugiųjų skustuvų peiliukus, Gillette pavertė skutimąsi iš specialių įgūdžių reikalaujančio darbo milijonams vyrų prieinama kasdiene procedūra. Ši naujovė padėjo pagrindą ilgalaikiam prekės ženklo ryšiui su kasdiene priežiūra.

Bėgant dešimtmečiams, Gillette nuolat tobulėjo technologiškai. Kiekviena nauja skustuvų karta buvo kuriama siekiant didesnio komforto, glotnesnio skutimosi ir geresnės odos apsaugos. Toks dėmesys inžineriniams sprendimams suformavo Gillette kaip į rezultatus orientuoto prekės ženklo tapatybę. Gillette požiūriu, skutimasis nėra ritualas ar nostalgija. Svarbiausia – efektyvumas ir rezultatai. Toks požiūris patrauklus vyrams, kurie priežiūrą laiko funkcine būtinybe, o ne saviraiškos forma.

Gillette augimas taip pat atspindi vyriškumo ir asmens priežiūros pokyčius. Keičiantis priežiūros standartams, prekės ženklas išplėtė asortimentą geliais, putomis ir odos priežiūrai artimais produktais, apimančiais visą skutimosi procesą. Komunikacijoje vis daugiau dėmesio buvo skiriama odos komfortui ir sudirgimui, pripažįstant, kad efektyvumas apima ne tik skutimosi glotnumą, bet ir odos savijautą po jo.

Pagal pozicionavimą rinkoje Gillette užima centrinę vietą masinės vyrų priežiūros segmente. Prekės ženklu pasitikima visame pasaulyje, o jo gaminiai yra plačiai prieinami, todėl daugeliui vartotojų tai yra įprastas pasirinkimas. Patikimumas ir nuoseklumas yra pagrindiniai prekės ženklo sėkmės veiksniai.

Žmonės renkasi Gillette dėl nuspėjamų rezultatų. Prekės ženklas siūlo kasdienei rutinai tinkamus skutimosi sprendimus, kuriuos pagrindžia dešimtmečius kauptos inovacijos ir atpažįstamumas. Priežiūros priemonių kataloge Gillette yra kasdienio skutimosi technologijų etalonas.