Goldwell 1948 m. Vokietijoje įkūrė Hans Erich Dotter, daugiausia dėmesio skirdamas profesionalių kirpyklų rinkai. Nuo pat pradžių prekės ženklas save pristatė ne kaip plačiajai vartotojų rinkai skirtą vardą, o kaip techninį salonų partnerį. Šis skirtumas itin svarbus norint suprasti Goldwell tapatybę. Jo gaminiai sukurti taip, kad būtų veiksmingi profesionaliomis sąlygomis, kur būtinas patikimumas, nuoseklumas ir nuspėjami rezultatai. Ypač dažant plaukus klaidoms beveik nėra vietos, todėl Goldwell reputaciją sukūrė siūlydamas sistemas, kuriomis stilistai galėjo pasitikėti kiekvieną dieną.

Ankstyvoji prekės ženklo sėkmė buvo susijusi su plaukų dažymo technologijų naujovėmis. Goldwell daug investavo į mokslinius tyrimus ir kūrė formules, gerinančias spalvos įsiskverbimą, išliekamumą ir plaukų būklę. Šis techninis požiūris nulėmė ilgalaikę prekės ženklo raidą. Užuot vaikęsis tendencijų, Goldwell daugiausia dėmesio skyrė praktinėms plaukų specialistų problemoms spręsti: netolygiam šviesinimui, spalvos blukimui, galvos odos komfortui ir plaukų vientisumui. Ilgainiui dėl šio į problemų sprendimą orientuoto požiūrio prekės ženklas tapo neatsiejama struktūrą ir kontrolę vertinančių salonų dalimi.

Plėsdamasis tarptautiniu mastu, Goldwell išlaikė filosofiją, pagal kurią pirmenybė teikiama profesionalams. Mokymai tapo viena svarbiausių prekės ženklo atramų. Mokymo programos, techniniai vadovai ir glaudūs ryšiai su stilistais sustiprino požiūrį, kad Goldwell gaminiai yra sistemos dalis, o ne pavienės priemonės. Šis sisteminis mąstymas atsispindi dažymo, priežiūros ir formavimo linijose, sukurtose veikti kartu ir apimti visą salono darbo eigą – nuo konsultacijos iki priežiūros po procedūros.

Rinkoje Goldwell tvirtai užima vietą aukščiausios klasės profesionalių priemonių segmente. Nors daugelis vartotojų pirmiausia susiduria su šiuo prekės ženklu salonuose ir tik vėliau pamato jį mažmeninės prekybos lentynose, toks profesionalų pripažinimas turi didelę reikšmę. Pirkdami Goldwell gaminius naudoti namuose, klientai dažnai pratęsia salone įgytą patirtį, o ne aklai eksperimentuoja.

Žmonės renkasi Goldwell, nes jis įkūnija techninį užtikrintumą. Prekės ženklas siūlo dešimtmečių profesine patirtimi pagrįstus plaukų priežiūros sprendimus, sukurtus nuosekliems ir aukštos kokybės rezultatams pasiekti. Gausiame grožio prekių asortimente Goldwell yra salonų lygio veiksmingumo ir disciplinuotų naujovių etalonas.