Harry potter

Harry Potter prasidėjo nuo knygos – istorijos apie berniuką, atrandantį paslėptą pasaulį, pirmą kartą išleistos Jungtinėje Karalystėje 1997 m. birželį. Iš šios vienintelės ištakos jis išaugo į vieną įtakingiausių šiuolaikinės eros pramogų franšizių, apimančią filmus, žaidimus, temines pramogas ir milžinišką licencijuotų produktų pasaulį. Būtent šiame pasaulyje atsiranda asmens priežiūros priemonės. Harry Potter prekės ženklu pažymėti kvepalai, vonios ir kūno priežiūros produktai egzistuoja todėl, kad franšizė turi tai, ko dauguma prekių ženklų negali sukurti: gilų, kartas siejantį emocinį prisirišimą. Žmonės perka Harry Potter produktus ne vien todėl, kad jiems patinka logotipas. Jie juos perka, nes šis pasaulis atrodo tarsi jų pačių istorijos dalis.

Norint suprasti, kodėl ši franšizė taip gerai pritaikoma asmens priežiūros srityje, verta pažvelgti į tai, ką daugeliui žmonių iš tiesų reiškia rūpinimasis savimi. Tai nėra vien odos ar plaukų priežiūra. Tai nuotaika, jaukumas ir maži ritualai, kasdienybę paverčiantys malonesne. Harry Potter pasaulis paremtas ritualais: atkeliaujančiais laiškais, žvakėmis ir koridoriais, eliksyrais, puotomis bei sezoninėmis akimirkomis mokykloje. Šio pasaulio perkėlimas į licencijuotus vonios produktus, dušo gelius, kūno purškiklius ir dovanų rinkinius yra natūrali plėtra. Šios kategorijos jau savaime pagrįstos ritualais. Jie kartojasi tuo pačiu metu kiekvieną dieną, o mūsų pasirenkami produktai lemia, kaip jaučiamės tomis minutėmis. Harry Potter vonios produktas įprastą rutiną paverčia maža istorijos dalimi, ypač gerbėjams, užaugusiems su šiomis knygomis, arba vaikams, kurie franšizę atranda dabar.

Licencijuotose Harry Potter asmens priežiūros linijose paprastai akcentuojami atpažįstami simboliai, o ne bandoma formulės naujovėmis „konkuruoti“ su pripažintais grožio prekių ženklais. Tikslas aiškus: sukurti saugius, plačiai auditorijai patrauklius malonaus kvapo ir tekstūros produktus, o tada pateikti juos džiaugsmą ir nostalgiją žadinančiose pakuotėse. Daugeliu atvejų produktai kuriami dovanoti. Būtent čia atsiskleidžia licencijavimo pranašumas. Harry Potter rinkinys yra lengvai išrenkama dovana, nes jo prasmė neapsiriboja viduje esančiu produktu. Jis sako: „Žinau, ką mėgsti.“ Jį galima dovanoti paaugliams ir suaugusiesiems, draugui, broliui ar seseriai arba kolegai, ir jis vis tiek atrodo tinkamas. Nedaug franšizių pasižymi tokia aprėptimi.

Franšizės raida taip pat paaiškina ilgalaikį šių produktų populiarumą. Harry Potter nėra trumpalaikė tendencija. Jis tapo kultūrine kalba. Žmonės mini koledžus, burtažodžius ir scenas taip pat, kaip klasikinius filmus ar vaikystės istorijas. Dėl šio pažįstamumo licencijuoti produktai atrodo patikimi. Vartotojai nesibaimina, kad kitais metais prekės ženklas išnyks. Jie tiki, kad jis išliks, o tai svarbu pakartotiniams pirkimams ir nedidelėms kolekcijoms kurti. Dėl šios priežasties Harry Potter produktai taip pat dažnai perkami kaip paguodžiantis pirkinys. Kai gyvenimas tampa sunkus, žmonės grįžta į pažįstamus pasaulius. Dušo gelis su Hogwarts herbu ar tam tikro koledžo tematika sukurtas kūno dulksnos purškiklis tampa mažu kasdieniu nusiraminimu.

Rinkoje Harry Potter asmens priežiūros produktai priklauso prieinamų licencijuotų gyvenimo būdo produktų segmentui. Jie skirti naudoti, o ne eksponuoti kaip prabangos prekės. Kvapai paprastai patinka plačiai auditorijai: gaivūs, saldūs, švarūs arba švelniai šilti, tinkami daugeliui žmonių. Prekės ženklo vertę lemia pasakojimas ir tapatybė, o ne žaliavų retumas. Mažmenininkams šie produktai taip pat atlieka praktinį vaidmenį. Jie pritraukia naujų klientų į grožio prekių kategoriją, ypač pirkėjų, kurie galbūt neieškojo odos priežiūros priemonių, tačiau nusipirks Harry Potter dovanų rinkinį, nes jis atrodo smagus ir prasmingas.

Kultūriniu požiūriu Harry Potter taip pat siejamas su priklausymo jausmu. Koledžų sistema skatina žaisti su tapatybe. Žmonės renkasi Gryffindor, Slytherin, Ravenclaw arba Hufflepuff taip, kaip renkasi savo stiliaus bendruomenę. Licencijuoti grožio produktai gali tuo pasinaudoti, kurdami skirtingą estetiką ir spalvų paletes, atitinkančias koledžus. Taip asmens priežiūra tampa asmeniška. Tai ne šiaip „kūno prausiklis“ – tai „mano koledžas“, „mano pasaulis“, „mano ramybė“. Dėl to franšizė taip pat tinka įvairioms amžiaus grupėms. Suaugusiesiems ji reiškia nostalgiją ir tapatybę. Vaikams – vaizduotę ir žaidimą.

Žmonės renkasi Harry Potter asmens priežiūros produktus, nes nori, kad jų kasdienybėje būtų šiek tiek magijos, net ir pačia įprasčiausia prasme. Produktai siūlo lengvai pritaikomus kvapus ir formatus, tačiau tikroji jų vertė yra emocinė – jausmas, tarsi akimirkai patektumėte į pažįstamą pasaulį. Dideliame grožio ir gyvenimo būdo prekių kataloge Harry Potter išsiskiria ne kaip tradicinis grožio prekės ženklas, o kaip istorijas pasakojantis prekės ženklas, kasdienę priežiūrą paverčiantis šiltesne, žaismingesne ir asmeniškesne.