Hattric

Hattric geriausiai žinomas kaip vyriškų kelnių specialistas – kasdienės vyriškos aprangos prekės ženklas, kuriantis drabužius, tyliai apibrėžiančius garderobo pojūtį: chinos kelnes, penkių kišenių džinsus ir laisvalaikio kelnes, sukurtas patogumui ir pakartotiniam dėvėjimui. Oficialiajame Bültel prekės ženklų puslapyje Hattric pozicionuojamas kaip „EST. 1972“ ir apibūdinamas kaip nuo 1972 m. veikiantis kelnių specialistas, orientuotas į šiuolaikinius stilius, didelį dėvėjimo komfortą ir stiprų kainos bei kokybės santykį.

Šis dėmesys „pirmiausia kelnėms“ formuoja viską, kas susiję su prekės ženklu. Užuot vaikęsis išskirtinę madą, Hattric konkuruoja kirpimu, audiniu ir praktiškumu: gerai priglundančiais modeliais, tampriose vietose suteikiamu elastingumu ir formos atkūrimu bei spalvomis, lengvai derinamomis prie šiuolaikinio laisvalaikio garderobo. Mažmeninėje prekyboje prekės ženklas dažnai pristatomas per džinsus, chinos kelnes ir šortus – pagrindinius drabužius, kuriuos klientai perka todėl, kad jie dera su likusia jų spintos dalimi, o ne todėl, kad kiekvieną mėnesį jiems reikia naujo įvaizdžio.

Hattric taip pat glaudžiai susijęs su Bültel – Vokietijos drabužių įmone, kurios būstinė yra Salzbergen. Bültel įmonės istorija siekia 1964 m. ir suteikia pramoninį kontekstą Hattric ženklui – mastą, platinimą ir ilgalaikę vyriškų drabužių gamybos patirtį. Klientams šis pagrindas paprastai reiškia nuoseklumą: prigludimo principai išlieka stabilūs, dydžiai yra nuspėjami, o kolekcijos vystomos neatsisakant to, kas jau veikia.

Su pavadinimu taip pat siejamas ilgesnis istorinis pasakojimas. Pačiame Hattric puslapyje „About“ aprašomos ankstesnės prekės ženklo pavadinimo ištakos ir minimas pristatymas 1963 m. kitame įmonės kontekste. Katalogo standartizavimui naudojame 1972 m. kaip įkūrimo metus, nes tai metai, nuosekliai nurodomi dabartiniame oficialiame prekės ženklo pozicionavime („EST. 1972“) kaip šiandieninio kelnių specialisto tapatybės dalis.

Luxx Cosmetic kataloge Hattric priklauso gyvenimo būdo, o ne grožio kategorijai: tai vyriškų būtiniausių drabužių prekės ženklas, kurio „produkto pažadas“ yra patogumas, prigludimas ir kasdienis universalumas. Jis tinka klientams, norintiems drabužių, kurie gerai jaučiasi dėvint, atrodo moderniai, bet nėra pernelyg ryškūs, ir atlaiko dažną dėvėjimą – ypač perkant patikimus pagrindinius garderobo drabužius.