Helena Rubinstein XX a. pradžioje įkūrė viena įtakingiausių šiuolaikinės grožio istorijos asmenybių. Pati Helena Rubinstein buvo novatoriška verslininkė, tikėjusi, kad odos priežiūra turi būti individualizuota, moksliškai pagrįsta ir veiksminga. Tuo metu, kai grožis dažnai buvo laikomas paviršutinišku dalyku, ji vertino jį kaip biologija ir moksliniais tyrimais pagrįstą discipliną. Ši filosofija padėjo prekės ženklui tapti prestižinės odos priežiūros lyderiu.

Nuo pat pradžių Helena Rubinstein pabrėžė odos diagnostiką ir tikslinius sprendimus. Prekės ženklas pristatė idėją, kad skirtingiems odos tipams reikalinga skirtinga priežiūra – šiandien tai yra vienas pagrindinių odos priežiūros principų, tačiau tuo metu jis buvo revoliucinis. Toks mokslinis požiūris formavo prekės ženklo raidą ir paskatino kurti pažangias formules bei procedūras, skirtas matomiems rezultatams pasiekti.

Rinkoje Helena Rubinstein tvirtai užima vietą prabangios odos priežiūros segmente. Jos produktai dažnai siejami su veiksmingumu, inovacijomis ir autoritetingumu. Jie skirti vartotojams, kuriems odos priežiūra yra rimta investicija, o ne atsitiktinė rutina.

Žmonės renkasi Helena Rubinstein, nes šis prekės ženklas grožio srityje įkūnija kompetenciją ir ambicingumą. Jis siūlo itin veiksmingą, novatoriška vizija pagrįstą priežiūrą, todėl yra pažangios odos priežiūros etalonas prestižinės kosmetikos kataloguose.