Hello kitty

Hello Kitty buvo sukurta Japonijoje 1974 m. kompanijos Sanrio ir greitai tapo vienu iš labiausiai atpažįstamų personažų pasaulyje. Kitaip nei daugelis animacinių veikėjų, susietų su konkrečiu pasakojimu, Hello Kitty buvo sukurta kaip simbolis, o ne istorija. Šis atvirumas leido žmonėms projektuoti į personažą savo jausmus ir tapatybę, todėl jis išliko aktualus skirtingoms kartoms. Pasirodydama grožio ir asmens priežiūros produktuose, Hello Kitty atsineša ir šį emocinį lankstumą.

Licencijuoti Hello Kitty grožio produktai labiau orientuoti į patrauklumą ir žavesį nei į technines inovacijas. Patys produktai paprastai yra švelnūs, lengvai naudojami ir plačiai patrauklūs, o pakuotė perteikia emocinę reikšmę. Daugeliui vartotojų, ypač jaunesniems naudotojams ar nostalgiškiems suaugusiesiems, Hello Kitty paverčia įprastą produktą kažkuo jaukiu ir asmenišku.

Prekės ženklo plėtra į asmens priežiūrą atspindi tai, kaip savęs priežiūra dažnai siejama su nuotaika ir prisiminimais. Hello Kitty rankų kremas ar vonios produktas nėra vien funkcionalumas. Tai mažos malonumo akimirkos kūrimas. Dėl to prekės ženklas ypač stiprus dovanų ir pradinio lygio grožio kategorijose.

Rinkos pozicionavimo požiūriu Hello Kitty asmens priežiūros produktai priklauso licencijuotam gyvenimo būdo segmentui. Jie sukurti būti prieinami, žaismingi ir emociškai įtraukiantys.

Žmonės renkasi Hello Kitty, nes ji į kasdienę rutiną įneša šilumos ir pažįstamumo. Prekės ženklas siūlo draugiškus ir raminančius produktus, kurie asmens priežiūrą daro šiek tiek džiaugsmingesnę ir asmeniškesnę.