High on love

High On Love yra modernios savęs priežiūros ir seksualinės gerovės sankirtoje – srityje, kuri ilgą laiką buvo arba pernelyg klinikinė, arba tyliai stigmatizuojama. Oficialiajame prekės ženklo puslapyje „About Us“ įkūrėja ir generalinė direktorė Angela Mustone teigia, kad 2018 m. ji pristatė HighOnLove su aiškia misija: švęsti malonumą ir padaryti jį prieinamesnį, kuriant produktus, skirtus intymumui sustiprinti naudojant augalinius ingredientus.

Prekės ženklo patirtis grožio ir sveikatingumo srityse atsispindi jo produktų kalboje ir pateikime. High On Love pozicionuojamas kaip apdovanojimus pelniusi savęs priežiūros ir intymumo produktų linija, pabrėžianti „švarų“ požiūrį – veganiškas ir neatliekant bandymų su gyvūnais, su formulėmis, pristatomomis kaip sukurtomis iš švarių ingredientų. Tai svarbu, nes daugelis klientų šioje kategorijoje apsiperka taip pat, kaip pirkdami odos priežiūros priemones: jiems rūpi, kaip produktas jaučiasi ant kūno, kokia jo formulė ir ar jis atitinka jų vertybes.

Asortimento požiūriu High On Love dažniausiai orientuojasi į juslinius, kūnui draugiškus formatus – aliejus, gelius ir masažui skirtus produktus, sukurtus taip, kad būtų lengva naudoti ir paprasta įtraukti į asmeninę rutiną. Mažmeninės prekybos aprašymuose dažnai pabrėžiamas aukščiausios kokybės kanapių sėklų aliejus pagrindiniuose produktuose, sustiprinantis idėją, kad prekės ženklas renkasi maitinančias tekstūras ir slydimą, o ne stiprias veikliąsias medžiagas ar intensyvius pojūčius.

Luxx Cosmetic katalogui svarbu tai, kad šio prekės ženklo atveju diskretiškumas ir dizainas yra produkto patirties dalis. High On Love pakuotės ir pavadinimai sąmoningai artimi grožio produktams: jie natūraliai atrodo ant naktinio staliuko ar vonios kambario spintelėje, taip palaikydami platesnį prekės ženklo tikslą normalizuoti intymią savęs priežiūrą. Toks „grožio parduotuvės“ aiškumas taip pat palengvina naršymą klientams, kurie šioje kategorijoje yra naujokai ir nejaučia, kad jiems reikia specialių žinių.

Geografiniu požiūriu keli mažmenininkų ir sertifikavimo šaltiniai High On Love apibūdina kaip Kanados prekės ženklą, įsikūrusį Monrealyje, o tai atitinka prekės ženklo veiklą ir platinimą Šiaurės Amerikoje. Klientams Kanados kilmė kartu su į švarias formules orientuotu pozicionavimu gali būti pasitikėjimo ženklas – ypač kai produktai perkami jautrioms asmeninėms rutinoms.

High On Love išlieka aktualus, nes seksualinę gerovę traktuoja kaip modernios savęs priežiūros dalį, o ne kaip atskirą, nepatogią kategoriją. Jis siūlo sąmoningai sukurtus ir suaugusiesiems skirtus produktus – į augalinius ingredientus orientuotas formules, pozicionavimą be bandymų su gyvūnais ir dizaino kalbą, atspindinčią šiuolaikinį grožį. Pirkėjams, norintiems diskretiškų, apgalvotai sukurtų ir švaraus grožio lūkesčius atitinkančių intymios gerovės produktų, High On Love yra prieinamas ir aiškiai apibrėžtas pasirinkimas.