I.c.o.n. 2002 įkūrė grupė šios srities profesionalų, tikėjusių, kad plaukų priežiūra gali derinti didelį veiksmingumą ir sąmoningą požiūrį į ingredientus. Prekės ženklo pavadinimas atspindi jo filosofiją: sąžiningumą, įsipareigojimą ir atvirumą. Nuo pat pradžių I.c.o.n. save pozicionavo profesionalių salonų srityje ir siūlė produktus, sukurtus stilistų lūkesčiams atitikti bei derančius su sąmoningesniais formulių pasirinkimais.

Prekės ženklas vystėsi tuo metu, kai profesionali plaukų priežiūra pradėjo peržengti vien kosmetinių rezultatų ribas. Tiek stilistai, tiek klientai ėmė labiau domėtis ne tik produktų veiksmingumu, bet ir jų sudėtimi. I.c.o.n. į tai atsakė kurdamas veiksmingas formules be nereikalingo agresyvumo, palaikančias tiek plaukų, tiek galvos odos būklę.

Švietimas ir profesionalus naudojimas yra esminės prekės ženklo tapatybės dalys. I.c.o.n. produktai dažnai pristatomi salonuose, kuriuose konsultacijos ir technika formuoja naudojimo patirtį. Tai stiprina pasitikėjimą ir pozicionuoja prekės ženklą kaip ilgalaikį partnerį, o ne tendencijų vedamą vardą.

Rinkoje I.c.o.n. užima vietą aukščiausios kokybės profesionalios plaukų priežiūros segmente. Jis patinka vartotojams, vertinantiems salono kokybės rezultatus ir ingredientų skaidrumą.

Žmonės renkasi I.c.o.n., nes jis užtikrina profesionalų veiksmingumą ir apgalvotą požiūrį į formules. Plaukų priežiūros srityje prekės ženklas įkūnija rezultatų, atsakomybės ir kūrybinės laisvės pusiausvyrą.