Iceberg 1974 m. Italijoje įkūrė Silvano Gerani, ir prekės ženklas greitai buvo pradėtas sieti su nauja mados vizija, derinančia sportinę aprangą su prabangos principais. Tuo metu, kai itališką madą daugiausia apibrėžė siuvimo meistriškumas ir formalumas, Iceberg pristatė laisvesnę, grafika grindžiamą estetiką, kuri atrodė jaunatviška ir šiuolaikiška. Toks pozicionavimas padėjo pagrindą prekės ženklo tapatybei, grindžiamai pasitikėjimu savimi, spalvomis ir judesiu – vertybėmis, kurios vėliau natūraliai persikėlė į parfumeriją.

Iceberg plėtra į parfumeriją atitiko daugelio mados namų siekį išreikšti savo tapatybę ne tik drabužiais. Kvapai buvo kuriami taip, kad atspindėtų prekės ženklo energiją: drąsūs, bet ne sunkūs, išraiškingi, bet ne abstraktūs. Iceberg kvapuose gaiva dažnai derinama su šiluma, sukuriant dinamiškus ir lengvai dėvimus profilius. Jie nėra skirti būti tyliais foniniais kvapais, tačiau taip pat vengia perdėto sudėtingumo. Vietoj to siekiama aiškiai ir tiesiogiai perteikti charakterį.

Laikui bėgant Iceberg kvapai keitėsi kartu su mados ir vartotojų skonio pokyčiais. Ankstyvieji leidimai atspindėjo ryškesnius ir veržlesnius savo laikotarpio stilius, o vėlesnės kompozicijos prisitaikė prie šiuolaikinių pusiausvyros ir universalumo poreikių. Nepaisant šių pokyčių, prekės ženklas išlaikė sportinės prabangos pozicionavimą ir siūlė aktyviai, miestietiškai bei užtikrintai atrodančius kvapus.

Pagal pozicionavimą rinkoje Iceberg priklauso dizainerių kvapų segmentui, pasižyminčiam jaunatviška ir mados tendencijas atspindinčia dvasia. Jis patrauklus vartotojams, norintiems atpažįstamo vardo ir šiuolaikiško, energingo kvapo profilio derinio.

Žmonės renkasi Iceberg kvapus, nes jie išreiškia pasitikėjimą savimi ir judėjimą. Prekės ženklas siūlo kvapus, derančius su aktyviu, šiuolaikišku gyvenimo būdu ir sustiprinančius mados tapatybę, grindžiamą individualumu, o ne tradicijomis.