Iroha buvo įkurtas Ispanijoje 2012 m. ir išgarsėjo pristatęs prieinamus, vienkartinius odos priežiūros sprendimus, įkvėptus Azijos grožio ritualų. Prekės ženklas pastebėjo augantį susidomėjimą kaukėmis ir tikslinio poveikio procedūromis, ypač tarp vartotojų, ieškančių matomų rezultatų ir nenorinčių įsipareigoti sudėtingoms rutinoms. Iroha atsakas buvo paprastos, iškart naudoti paruoštos ir aiškią paskirtį turinčios odos priežiūros priemonės.

Prekės ženklo tapatybė glaudžiai susijusi su patogumu. Iroha produktai sukurti taip, kad derėtų prie intensyvaus gyvenimo būdo ir suteiktų lengvai įgyvendinamų, o ne daug pastangų reikalaujančių priežiūros akimirkų. Kaukės, lapeliai ir procedūrinės priemonės leidžia spręsti konkrečias problemas nekeičiant visos rutinos. Todėl prekės ženklas ypač patrauklus norintiems veiksmingos priežiūros be ilgalaikio sudėtingumo.

Iroha raida atspindi namuose atliekamų procedūrų ir asmens priežiūros ritualų populiarėjimą. Vartotojams vis dažniau ieškant į SPA panašių potyrių namuose, išpopuliarėjo vienkartiniai produktai. Iroha įsitvirtino kaip prieinamas būdas žengti į šį pasaulį, derinantis funkcionalumą ir paprastumą.

Rinkoje Iroha priklauso prieinamos odos priežiūros ir procedūrinių priemonių segmentui. Jis patrauklus vartotojams, vertinantiems rezultatus, paprastumą ir lankstumą.

Žmonės renkasi Iroha, nes šis prekės ženklas siūlo šiuolaikiniam gyvenimui pritaikytą tikslinę odos priežiūrą. Jis paverčia procedūras lengvai įgyvendinamomis, o priežiūrą – mažomis, sąmoningomis akimirkomis, o ne pareigomis.