Issey Miyake 1970 m. įkūrė to paties vardo japonų dizaineris, kurio darbai pakeitė drabužių, judesio ir žmogaus kūno tarpusavio ryšį. Nuo pat pradžių prekių ženklas išsiskyrė iš Vakarų mados normų, pirmenybę teikdamas eksperimentams, lengvumui ir didelei pagarbai medžiagoms bei formai. Ši filosofija natūraliai persikėlė ir į parfumeriją, kur Issey Miyake kūrė konceptualius, tačiau puikiai kasdienai tinkamus kvapus, paremtus gamta ir paprastumu, o ne puošnumu.

Įtakingiausi prekių ženklo kvapai atsirado siekiant naujai interpretuoti pažįstamus elementus. Ypač svarbia tema tapo vanduo. Užuot laikęs jį fonine nata, Issey Miyake tyrinėjo vandenį kaip pagrindinę idėją – skaidrią, tyrą ir be galo kintančią. Taip buvo sukurti kvepalai, kurie išleidimo metu atrodė radikaliai gaivūs ir siūlė aiškumą, o ne sodrumą. Šie kvapai apie save nepranešdavo garsiai – jie kvietė priartėti ir įsiklausyti.

Issey Miyake parfumerijos raida atkartoja jo požiūrį į madą. Naujovės yra subtilios, apgalvotos ir tikslingos. Užuot vaikęsis tendencijų, prekių ženklas tobulina idėjas, nuolat grįždamas prie gamtos, pusiausvyros ir harmonijos sąvokų. Dėl tokio nuoseklumo jo kvepalai išliko aktualūs ištisus dešimtmečius ir patinka tiems, kurie kvapuose vertina santūrumą bei išmonę.

Rinkoje Issey Miyake priklauso prestižinių dizainerių kvapų segmentui. Jis patinka vartotojams, vertinantiems dizainu paremtą mąstymą ir ramios elegancijos pojūtį.

Žmonės renkasi Issey Miyake kvapus, nes perpildytoje rinkoje jie suteikia tyrumo ir aiškumo. Prekių ženklas siūlo nesenstančius, susimąstyti skatinančius ir su gamtos elementais glaudžiai susijusius kvapus.