Jean Paul Gaultier buvo įkurtas 1976 metais ir greitai tapo viena labiausiai nusistovėjusią tvarką ardančių jėgų Prancūzijos madoje. Gaultier metė iššūkį lyčių, grožio ir aprangos taisyklių konvencijoms, tradicinę eleganciją pakeisdamas provokacija, humoru ir įtraukumu. Ši maištinga dvasia natūraliai persikėlė į kvepalus, kur Jean Paul Gaultier sukūrė vienus iš labiausiai atpažįstamų šiuolaikinės eros aromatų.

Nuo pat pradžių kvapas buvo laikomas ne aksesuaru, o tapatybės ir įvaizdžio tąsa. Ikoniški flakonų dizainai pavertė kvepalus kultūriniais objektais, iškart atpažįstamais net iš tolo. Šiuos vizualinius pareiškimus papildė ne mažiau drąsios kvapų kompozicijos, dažnai kuriamos iš stiprių, jausmingų akordų, skirtų palikti aiškų įspūdį. Jean Paul Gaultier aromatai nesiekia pranykti fone. Jie užima erdvę, atspindėdami dizainerio įsitikinimą, kad saviraiška turėtų būti nevaržoma.

Prekės ženklo raida kvapų srityje atspindi jo mados filosofiją. Užuot siekęs subtilaus rafinuotumo, Jean Paul Gaultier priėmė perteklių, kontrastą ir teatrališkumą. Saldumas susitinka su prieskoniais, švelnumas – su galia. Šis požiūris stipriai atliepė vartotojus, ieškančius išraiškingo ir pasitikinčio savimi aromato, ypač laikotarpiais, kai masinė parfumerija krypo į saugų neutralumą.

Rinkos pozicionavimo požiūriu Jean Paul Gaultier priklauso prestižiniam dizainerių kvepalų segmentui, tačiau pasižymi stipria emocine ir kultūrine tapatybe. Prekės ženklas patrauklus žmonėms, kurie kvapą vertina kaip asmenybės pareiškimą, o ne mandagų baigiamąjį akcentą.

Kultūriškai Jean Paul Gaultier aromatai užima unikalią vietą. Jie dažnai siejami su naktiniu gyvenimu, jausmingumu ir saviraiškos laisve, bet taip pat su humoru ir saviironija. Šis derinys neleidžia prekės ženklui atrodyti pernelyg rimtam ar išskirtiniam.

Žmonės renkasi Jean Paul Gaultier, nes prekės ženklas siūlo charakterį turinčius aromatus. Jo kvepalai leidžia juos naudojantiems žmonėms išreikšti pasitikėjimą savimi, jausmingumą ir individualumą, todėl jie tampa ilgalaikėmis ikonomis, o ne trumpalaikėmis tendencijomis.