Kappa

Kappa įkurtas Italijoje 1967 m. ir išaugo kaip su judėjimu, sportiniais rezultatais bei jaunimo kultūra glaudžiai susijęs sportinės aprangos prekių ženklas. Nuo pirmųjų veiklos metų Kappa save pozicionavo sporto ir gyvenimo būdo sankirtoje, o dėl komandų rėmimo bei išpopuliarėjimo gatvės madoje tapo ypač matomas. Šis pagrindas formuoja prekių ženklo perkėlimą į licencijuotas kategorijas, tokias kaip kvepalai ir priežiūros priemonės. Šiais produktais siekiama ne išreikšti tradicinę prabangą, o sustiprinti energija, pasitikėjimu ir kasdiene veikla grindžiamą tapatybę.

Licencijavimo būdu įžengus Kappa į kvepalų ir asmens priežiūros priemonių kategorijas, buvo siekiama išplėsti prekių ženklo gyvenimo būdo pasiūlą, o ne naujai interpretuoti parfumerijos tradicijas. Kappa kvepalai paprastai kuriami gaivūs, dinamiški ir lengvai pamėgstami, atspindintys fizinį aktyvumą bei neįpareigojantį pasitikėjimą. Juose vyrauja švarūs akordai ir paprastos struktūros, tinkamos kasdieniam naudojimui, ypač aktyvioje ar neformalioje aplinkoje.

Kappa gyvenimo būdo produktų raida atspindi sporto įtakos madai ir savęs pateikimui pokyčius. Sportinei estetikai persikėlus į kasdienį garderobą, kvepalai ir priežiūros priemonės pasekė ta pačia logika. Kappa produktai sukurti sklandžiai įsilieti į komfortą ir praktiškumą pabrėžiančią kasdienybę. Siekiama ne daryti ryškų pareiškimą, o sustiprinti gyvybingumo ir pasirengimo pojūtį.

Rinkoje Kappa kvepalai ir priežiūros priemonės priklauso prieinamam gyvenimo būdo segmentui. Jie patrauklūs vartotojams, mėgstantiems sporto įkvėptus prekių ženklus ir paprastus, lengvai dėvimus aromatus.

Žmonės renkasi Kappa, nes šis prekių ženklas simbolizuoja judėjimą ir energiją. Jo asmens priežiūros priemonės papildo aktyvų gyvenimo būdą ir suteikia gaivos bei pažįstamumo, o ne sudėtingumo.