Lol surprise!

L.O.L. Surprise! pasirodė kaip savo laikmečio produktas: 2010-ųjų vidurio, kai „išpakavimas“ tapo savarankiška pramogos forma, o vaikų žaislai vis dažniau buvo kuriami ne tik žaidimų kambariui, bet ir kamerai. Prekės ženklą MGA Entertainment pristatė 2016 m. gruodį kaip kolekcinių lėlių liniją, paremtą akląja pakuote ir sluoksniuotomis staigmenomis, paversdama atidarymo veiksmą istorija su pradžia, viduriu ir pabaiga. Ši struktūra buvo svarbi. Ji nereikalavo ilgo dėmesio išlaikymo ar sudėtingo pasiruošimo. Ji siūlė trumpus atradimo protrūkius, kurių kiekvienas buvo pakankamai paprastas, kad vaikas jį suprastų, tačiau pakankamai išplėtotas, kad atrodytų kaip įvykis.

L.O.L. Surprise! išskirtinumas slypėjo ne vien staigmenos mechanizme, bet ir tame, kaip jis „atskleidimą“ pavertė dizaino principu. Lėlės pasižymi ryškiu, karikatūrišku mados stiliumi, o pati pakuotė perteikia didžiąją dalį dramatiškumo: vyniojimo sluoksniai, aksesuarai ir užuominos didina laukimą. Mažmeninės prekybos aplinkoje, kur žaislai varžosi dėl kelių dėmesio sekundžių, prekės ženklo formatas sukūrė savą patrauklų kabliuką. Jis taip pat sklandžiai persikėlė į skaitmeninį gyvenimą, kuriame pakuotės atidarymą galima žiūrėti, dalytis juo ir kartoti. Rezultatas buvo linija, tapusi kultūriškai matoma taip, kaip daugeliui žaislų nepavyksta, nes ji gyvavo vienu metu ir kaip daiktas, ir kaip turinys.

Franšizei augant, ji išplėtė kolekcionavimo idėją į platesnį pasaulį, užuot be galo kartojusi tą patį objektą. MGA Entertainment papildė ją naujomis serijomis, personažais ir formatais, įskaitant mados lėlių mastelio atšakas, tokias kaip L.O.L. Surprise! O.M.G., taip sukurdama veikėjų grupę su išskirtinėmis asmenybėmis ir įvaizdžiais. Ši plėtra rėmėsi šiuolaikinės gerbėjų kultūros logika: jei vaikai ketino rinkti, keistis ir kalbėti apie šiuos personažus, prekės ženklas turėjo pasiūlyti pakankamai įvairovės, kad pokalbis nenutrūktų. Šia prasme L.O.L. Surprise! veikė kaip mažytė popkultūros nuosavybė, turinti vizualinę kalbą, galinčią aprėpti įvairias kategorijas.

Dėl to prekės ženklas taip lengvai pritaikomas licencijuotiems grožio, priežiūros ir gyvenimo būdo produktams. Kai personažų prekės ženklas yra sėkmingas, jis atsineša savą emocinį trumpinį: žaismingumo pojūtį, tam tikrą spalvų paletę, atpažįstamą požiūrį. L.O.L. Surprise! remiasi žaismingu, į madą orientuotu pasauliu, kuris natūraliai dera lentynoje šalia vonios rinkinių, lūpų balzamų, plaukų aksesuarų, kūno purškiklių ir dovanoti skirtų rinkinių. Šiose kategorijose produktas dažnai perkamas tiek dėl pakuotės ir sukeliamo jausmo, kiek dėl formulės. L.O.L. Surprise! gaminys retai skirtas „rimtam“ grožiui; jis skirtas rutiną paversti smagia, suteikti mažą asmeniškumo akimirką kasdieniam įpročiui, tokiam kaip rankų plovimas, plaukų šukavimas ar paprasto blizgio tepimas.

Emocinis patrauklumas yra platesnis, nei iš pradžių atrodo. Vaikams prekės ženklas siūlo staigmenos jaudulį ir kolekcionavimo malonumą. Tėvams ir dovanų pirkėjams jis siūlo saugų, atpažįstamą pasirinkimą: kažką, kas atrodo šiuolaikiška, ryšku ir šventiška. O mažmenininkams jis siūlo paruoštą istoriją, tinkančią sezoninėms ekspozicijoms, gimtadienio dovanoms ir impulsyviems pirkiniams. Šis derinys padeda paaiškinti, kodėl prekės ženklas išlieka, net kai žaislų tendencijos keičiasi. Franšizę palaiko ne vien lėlės; ją palaiko lanksti „atskleidimo“ idėja ir pojūtis, kad visada galima atrasti dar vieną personažą, dar vieną įvaizdį, dar vieną sluoksnį.

Kartu L.O.L. Surprise! gyvuoja šiuolaikinio prekės ženklo matomumo realybėje, įskaitant dėmesingą vertinimą, kuris atsiranda kartu su mastu. Kai nuosavybė tampa kultūriniu reiškiniu, ji neišvengiamai susiduria su diskusijomis apie dizaino įtaką, reprezentaciją ir nuosavybę, taip pat yra įsivėlusi į plačiai aptartus intelektinės nuosavybės ginčus dėl savo O.M.G. linijos. Vartotojams šie momentai dažnai lieka tik foniniu triukšmu, tačiau jie pabrėžia faktą, kad L.O.L. Surprise! nebėra vien žaislas. Tai atpažįstama prekės ženklo visata, turinti komercinį svorį, tokia nuosavybė, kuri yra pramogų, licencijavimo ir masinės mažmeninės prekybos sankirtoje.

Šiandien L.O.L. Surprise! geriausiai suprantamas kaip šiuolaikinė kolekcinė franšizė, kurios įtaka siekia toliau nei žaidimas. Ji kalba šiuolaikinės vaikystės kalba: trumpalaikiu jauduliu, ryškiais vaizdais ir mažų, asmeniškais atrodančių daiktų malonumu. Grožio ir gyvenimo būdo srityse ji veikia kaip tiltas tarp savęs priežiūros ir žaidimo, paversdama rutiną žaidimu, o ne pareiga. Todėl žmonės ją vis dar renkasi: ne todėl, kad ji žada transformaciją, o todėl, kad suteikia džiaugsmo lengvai valdomomis, pasikartojančiomis akimirkomis — po vieną sluoksnį.