Nars

NARS – 1994 m. makiažo meistro François Nars įkurtas kosmetikos prekės ženklas, sukurtas reaguojant į jo pastebėtus tuomečių makiažo priemonių trūkumus. Nuo pat pradžių prekės ženklas daugiausia dėmesio skyrė kūrybiškumui, individualumui ir ryžtui nepaisyti įprastų grožio normų. NARS kilo iš profesionalaus makiažo pasaulio, tačiau pasižymėjo stipriu redakciniu ir kultūriniu savitumu.

Prekės ženklo tapatybę formuoja drąsus požiūris į spalvas. NARS produktai žinomi dėl savo pigmentacijos, tekstūros ir gebėjimo sukurti išraiškingą rezultatą be pernelyg didelio sudėtingumo. Toks požiūris suteikia naudotojams laisvę eksperimentuoti neprarandant kontrolės ir atspindi François Nars įsitikinimą, kad makiažas turėtų pabrėžti charakterį, o ne jį slėpti.

NARS taip pat išsiskyrė savo vizualine kalba. Pakuotės, kampanijos ir produktų pavadinimai pasižymėjo drąsiu, dažnai provokuojančiu tonu, išskyrusiu prekės ženklą prestižinės mažmeninės prekybos rinkoje. Šis pasitikėjimas savimi patiko vartotojams, laikantiems makiažą saviraiškos forma.

Plėsdamasis prekės ženklas išlaikė glaudų ryšį su makiažo menu. Produktai kuriami atsižvelgiant į profesionalams reikalingas savybes, tačiau išlieka prieinami ir neprofesionalams. Dėl šios pusiausvyros NARS patrauklus ir makiažo meistrams, ir kasdieniams naudotojams.

Šiandien NARS užima pirmaujančią poziciją prestižinės kosmetikos rinkoje. Jo aktualumą lemia nuosekli vizija, pagarba individualumui ir gebėjimas išlikti kultūriškai angažuotam neprarandant techninio patikimumo.