Naturtint

Naturtint buvo sukurtas Ispanijoje 1990-ųjų viduryje turint aiškią užduotį: sukurti ilgalaikius plaukų dažus, kuriuos būtų maloniau naudoti, neatsisakant savybių, kurių žmonės tikisi iš namuose naudojamų dažų. Remiantis prekės ženklo istorija, projektas įgavo formą 1994 m. vykdant platesnę Laboratorios Phergal, įmonės, turinčios farmacijos ir dermokosmetikos patirties, veiklą. Nuo pat pradžių Naturtint pozicionavo save ne kaip mados tendencijų diktuojamą spalvą, o kaip praktišką alternatyvą vartotojams, norintiems rezultatų su švelnesniu požiūriu.

Šis ankstyvas pozicionavimas taip pat lėmė, kur prekės ženklas augo. Naturtint tapo matomas Ispanijos vaistinėse ir su sveikata susijusiuose prekybos kanaluose, kurdamas pasitikėjimą vietose, kurias žmonės jau sieja su užtikrintumu ir produktų standartais. Idėja nebuvo ta, kad plaukų spalva turėtų atrodyti mediciniška, bet kad ji turėtų būti pakankamai atsakinga ir skaidri pakartotiniam naudojimui. Laikui bėgant asortimentas išsiplėtė į kelis atspalvius ir papildomas priežiūros priemones, todėl klientai gali vertinti dažymą kaip rutiną, kurią gali palaikyti, o ne kaip retkarčiais atliekamą didelės rizikos eksperimentą.

Tarptautiniu mastu Naturtint plėtra vyko pagal panašią logiką. Kai prekės ženklas įžengė į naujas rinkas, jis dažnai tai darė per mažmenininkus, žinomus dėl patikimumo sveikatingumo ir asmens priežiūros srityse, kur klientai aktyviai lygina ingredientų filosofiją bei atspalvių paletes. Šiame kontekste Naturtint tapatybė kaip ilgalaikių dažų be amoniako padėjo jam išsiskirti iš įprastų masinės rinkos dėžučių, kartu išliekant prieinamam kainos atžvilgiu ir paprastam naudoti.

Šiandien Naturtint užima įsitvirtinusią „geresnių jums“ namų plaukų dažų segmento vietą ir patrauklus žmonėms, derinantiems padengimą, išliekamumą ir komfortą. Jo ilgaamžiškumą lemia tai, kad tai jungiamasis produktas: sąmoningesnis nei tradiciniai dažai, praktiškesnis nei tik salonams būdingi pasakojimai. Daugeliui klientų jis yra tinkamas vidurinis kelias – būdas išlaikyti nuoseklią plaukų spalvą ir kartu jaustis kontroliuojant, ką jie tepa ant plaukų ir galvos odos.