Perlier

Perlier yra Italijos grožio prekės ženklas, grindžiamas savitu požiūriu į „natūralumą“: ingredientai suteikia prabangos pojūtį, tačiau kuriami vadovaujantis laboratoriniais metodais. Savo prekės ženklo puslapiuose Perlier pasakoja apie ilgą istoriją Italijoje ir siekį derinti augalinius išteklius su moksliniais tyrimais, pristatydamas save kaip augalinės kilmės veikliosiomis medžiagomis paremtų grožio procedūrų kūrėją.

Svarbią prekės ženklo istorijos dalį sudaro La Carignana, pristatomas kaip netoli Turino esantis Perlier biologinių tyrimų centras ir dvaras. Dvaras pristatomas ir kaip žemės ūkio žaliavų šaltinis, ir kaip mokslinių tyrimų bei plėtros aplinka, kurioje auginami augalai, gaunamas medus, taip pat kuriamos ir išbandomos formulės. Toks „ūkio ir laboratorijos“ pasakojimas Perlier kainų segmente yra neįprastas ir padeda paaiškinti, kodėl prekės ženklas dažnai siejamas su kūno priežiūros priemonėmis medaus pagrindu bei kitomis į ingredientus orientuotomis kolekcijomis.

Perlier katalogas sudarytas pagal juslinius ritualus. Užuot siūlęs vieną firminį produktą, prekės ženklas kuria kolekcijas pagal ingredientų temas – medaus, citrusinių vaisių, migdolų, granatų ir panašius profilius – ir pateikia jas kasdieniais formatais, tokiais kaip vonios ir dušo priemonės, rankų bei kūno priežiūros priemonės ir tikslinės odos priežiūros priemonės. Rezultatas praktiškas: klientai gali išlaikyti tą pačią kvapo ir ingredientų istoriją per kelis etapus, kasdienę priežiūrą paversdami vientisa rutina.

Kalbant apie pozicionavimą, Perlier įsikūręs tarp klasikinio Italijos vaistinių paveldo ir šiuolaikinės gyvenimo būdo kūno priežiūros. Jo komunikacijos tonas nėra klinikinis, tačiau patikimumą jis grindžia mokslinių tyrimų kalba ir veikliųjų augalinių medžiagų akcentavimu. Būtent dėl šios pusiausvyros prekės ženklą lengva rekomenduoti: jis suteikia malonaus pasilepinimo pojūtį, tačiau pristatomas kaip tikslinga priežiūra.

Viešai skelbiamoje medžiagoje anglų kalba Perlier paprastai apibūdinamas kaip 80+ metų gyvuojantis prekės ženklas, o bendrovė taip pat mini svarbią plėtrą į kosmetikos sritį XX a. aštuntajame dešimtmetyje, kai išplėtė ankstesnę veiklą augalų srityje. Siekiant katalogo nuoseklumo, Perlier pristatomas kaip ilgametis Italijos prekės ženklas, kurio šaknys siekia XX a. ketvirtojo dešimtmečio pabaigą, o tai atitinka jo „daugiau nei 80 metų“ istoriją ir ilgametę gamybos tapatybę.

Luxx Cosmetic kataloge Perlier geriausia pristatyti kaip Italijos vonios, kūno ir odos priežiūros prekės ženklą klientams, vertinantiems tekstūrą, kvapą ir rutiną. Jis pasirenkamas dėl gebėjimo kasdienei priežiūrai suteikti išskirtinumo: į ingredientus orientuotos kolekcijos, jaukūs kvapai ir prekės ženklo istorija, paremta Italijos augalų tyrimais bei La Carignana dvaro aplinka.