Philipp plein

PHILIPP PLEIN pradėjo veiklą kaip mados ženklas, paremtas drąsia, maksimalistine energija, 1998 m. įkurtas vokiečių dizainerio Philipp Plein. Nuo pat pradžių prekės ženklas save pozicionavo prieš santūrią prabangą, pasirinkdamas ryškią grafiką, puošybą ir demonstratyvų požiūrį į įvaizdžio kūrimą. Toks požiūris suformavo ne tik drabužius ir aksesuarus, bet ir platesnę gyvenimo būdo visatą, išaugusią aplink šį vardą, įskaitant namų koncepcijas ir vėliau – kvepalus.
Grožio mažmeninėje prekyboje PHILIPP PLEIN mados identitetą perteikia per kvapą, taip pat pabrėždamas išskirtinumą ir charakterį. Rezultatas – kvepalų pasiūlymas klientams, kurie kvepalus laiko asmeninio stiliaus dalimi, o ne vien baigiamuoju akcentu.

Prekės ženklo žingsnis į kvepalų sritį seka mados namams įprastu keliu: atpažįstamos estetikos perkėlimu į kategoriją, galinčią pasiekti platesnę auditoriją. Svarbus etapas buvo 2019 m. paskelbtas licencijavimo susitarimas su grožio grupe Give Back Beauty, nustatęs PHILIPP PLEIN kvepalų kūrimo, gamybos ir platinimo pagrindus. Licencijavimas svarbus, nes jis lemia, kaip kvapai kuriami ir pristatomi rinkai.
Jis leidžia mados prekės ženklui formuoti kūrybinę kryptį, o specializuotas partneris įgyvendina sudėtingą formulių kūrimo, atitikties reikalavimams, gamybos ir pasaulinių mažmeninės prekybos ryšių darbą. Vartotojams tai paprastai pasireiškia kaip vientisas prekės ženklo pasaulio tęsinys: kvapas ir flakono dizainas, derantys su podiumo įvaizdžiu, bei platinimas, priskiriantis jį kvepalų kategorijai, o ne apribojantis vien mados butikais.

Kaip kvepalų identitetas, PHILIPP PLEIN dažniausiai remiasi kontrastais: išpuoselėtumu ir provokacija, prabangos kodais ir gatvės aštrumu, rafinuotumu ir teatrališkumu. Net ir neskaitant prekės ženklo pavadinimo, vizualinė kalba signalizuoja ketinimą. Flakonai ir išorinės pakuotės paprastai kuriami taip, kad patrauktų dėmesį lentynoje, atkartodami grafinius ir metalinius motyvus, dažnai siejamus su mados kolekcijomis.
Šiame kontekste kvapas turi atlikti daugiau nei vien maloniai kvepėti. Jis skirtas skleisti išskirtinumą, priminti aksesuarą ir atitikti naktinio gyvenimo, muzikos bei socialinių vaizdinių pobūdį, naudojamą prekės ženklo kampanijose. Uoslės kryptis šioje srityje dažnai teikia pirmenybę aiškiems charakteriams ir juntamam šleifui: šiltiems medienos akordams, dervoms, prieskoniams ir muskusams, perteikiantiems pasitikėjimą ir tinkamumą vakarui.
PHILIPP PLEIN atitinka šį lūkestį siūlydamas kvepalų charakterį, atpažįstamą iš pirmo žvilgsnio ir kviečiantį tuos, kurie nori, kad jų kvepalai atrodytų apgalvotai parinkti, o ne santūrūs.

Pozicionavimo požiūriu PHILIPP PLEIN priklauso dizainerių kvepalų segmentui, kuriame mados vardai susitinka su prieinama prabanga. Paprastai jis yra išraiškingesnis nei minimalistinė nišinė parfumerija, tačiau konkuruoja pagal tuos pačius pagrindinius mažmeninės prekybos kriterijus: atpažįstamą prekės ženklą, stiprų pirmąjį įspūdį ir tinkamumą kasdieniam dėvėjimui, skatinantį pakartotinį pirkimą.
Prekės ženklui taip pat naudingas įtvirtintas vizualinis identitetas. Klientai, jau bendraujantys su mados ženklu, aiškiai supranta jo toną, o kvepalų pirkėjai, pirmą kartą susiduriantys su šiuo vardu, gali jį greitai suprasti iš dizaino ženklų. Daugiaprekėje mažmeninėje prekyboje tai yra komercinis pranašumas: produktą lengva pateikti prekyboje, o jo istorija iškart suprantama be ilgo paaiškinimo.

Kultūrinę erdvę, kurią užima PHILIPP PLEIN, apibrėžia reginys ir saviraiška. Madoje prekės ženklas dažnai pasitelkdavo dramatiškus šou, energingus vaizdus ir norą būti garsiam ten, kur kiti siekia būti skoningi. Perkelti tai į kvepalus yra prasminga, nes kvepalai yra intymus būdas dalyvauti prekės ženklo pasaulyje neįsipareigojant visam įvaizdžiui. Kvapą galima dėvėti su paprasta apranga ir vis tiek perteikti charakterį.
Pirkėjams, kurie šiuolaikinę prabangą seka socialiniuose tinkluose, toks produktas gali tapti išskirtiniu ženklu: atpažįstamas flakonas ant tualetinio staliuko, kvapas, susiejamas su vakarais mieste, ar vizualiai pasitikėjimą kelianti dovana. Patrauklumas slypi ne subtilume, o aiškume – jausme, kad prekės ženklas kažką reiškia ir nebijo to parodyti.

PHILIPP PLEIN kvepalai išlieka aktualūs šiandien, nes rinkoje, kuri kartais gali atrodyti vienoda, jie siūlo apibrėžtą stiliaus pasiūlymą. Daugelis dizainerių kvapų žada eleganciją, gaivumą ar romantiką; PHILIPP PLEIN labiau domina asmenybė ir poveikis. Tai nereiškia, kad jie netinkami dėvėti. Tikslas – kurti kvepalus, kuriuos žmonės galėtų priimti kaip savo kasdienio identiteto dalį, kartu jausdami, kad jie turi išskirtinį aštrumą.
Mažmenininkams ši linija suteikia vizualinės prekybinės ekspozicijos vertės ir aiškų istorijos akcentą, paremtą nusistovėjusio grožio licencijos partnerio veiklos struktūra. Vartotojams ji siūlo įprastus dizainerių kvepalų privalumus, papildomai pabrėždama išskirtinumą ir charakterį. Galiausiai PHILIPP PLEIN kvepalų srityje geriausia suprasti kaip garderobo detalę: tai pasirinkimas, kai norite, kad jūsų kvapas pasakytų tiek pat, kiek ir jūsų drabužiai.

Daugeliui pirkėjų patrauklus yra ir lengvas įėjimas į prekės ženklo pasaulį. Kvepalai yra viena prieinamiausių mados vardo kategorijų, jie dažnai perkami kaip dovana būtent todėl, kad yra atpažįstami, tačiau nereikalauja tikslaus dydžio ar gilaus kolekcijos supratimo. PHILIPP PLEIN išnaudoja šią dinamiką sąmoningai atrodančiu dizainu ir kvepalų pasiūlymu, sukurtu taip, kad būtų iškart suprantamas.