Plantur 39

Plantur 39 yra plaukų priežiūros prekės ženklas, sukurtas gyvenimo etapui, kurį patiria daugelis, tačiau kuris istoriškai buvo nepakankamai aptarnaujamas masinės grožio rinkos: laipsniški plaukų pokyčiai, dažnai prasidedantys nuo keturiasdešimties metų. 2005 m. pristatyta kaip Vokietijos Dr. Wolff Group dalis, ši linija buvo sukurta spręsti plaukų retėjimo, sumažėjusio tankumo ir plaukų pojūčio pokyčių problemas, kurias daugelis moterų sieja su kintančiu hormonų balansu. Pats pavadinimas nurodo prekės ženklo tikslinį laikotarpį, plaukų priežiūrą pateikdamas kaip praktinį atsaką į konkretų gyvenimo etapą, o ne bendrinį pažadą visiems.

Prekės ženklas išgarsėjo kofeino pagrindu sukurtomis galvos odos ir plaukų priežiūros koncepcijomis, pateikiamomis kaip į kasdienį plovimą lengvai įtraukiama rutina, o ne sudėtinga priežiūros programa. Dr. Wolff portfelyje Plantur 39 dažnai apibūdinamas kaip Alpecin – į vyrus orientuotos grupės kofeininės plaukų priežiūros linijos – atitikmuo, o tai padeda paaiškinti aiškią jo tapatybę, kurioje pirmiausia atsižvelgiama į moterų poreikius. Laikui bėgant asortimentas išsiplėtė nuo vieno šampūno iki papildomų produktų, tokių kaip kondicionieriai, tonikai ir linijos, skirtos įprastiems rūpesčiams, pavyzdžiui, ploniems, lūžinėjantiems ar dažytiems plaukams, todėl prekės ženklas gali atliepti skirtingus poreikius neprarasdamas savo pagrindinės paskirties.

Plantur 39 mažmeninėje prekyboje pozicionuojamas kaip masinės rinkos, artimos dermokosmetikai, prekės ženklas ir dažnai randamas ten, kur pirkėjai tikisi problemas sprendžiančios plaukų priežiūros, o ne tendencijomis paremtų formavimo priemonių. Jo kultūrinę reikšmę lemia tai, kaip jis dalykišku tonu kalba apie menopauzę ir vidurinį amžių, šias patirtis laikydamas normaliomis, o ne tabu. Daugeliui vartotojų patraukli ne dramatiška transformacija, o nuosekli pagalba: patikima, lengvai palaikoma rutina, paremta ilgamete Vokietijos asmens priežiūros bendrove. Būtent šis kryptingumo ir pažįstamumo derinys lemia, kodėl Plantur 39 ir toliau renkasi moterys, norinčios plaukų priežiūros, atspindinčios jų realybę, o ne idealizuotą jos versiją.