Playboy

Playboy veiklą pradėjo Jungtinėse Amerikos Valstijose 1953 m. ir greitai tapo vienu atpažįstamiausių vardų šiuolaikinėje gyvenimo būdo kultūroje. Laikui bėgant prekės ženklo komercinė veikla išsiplėtė už leidybos ribų ir apėmė licencijavimą, o triušio galvos ženklas pasirodė ant įvairiausių vartojimo prekių. Grožio ir asmens priežiūros srityse kvapai buvo vienas aiškiausių būdų prekės ženklo įvaizdį paversti kasdieniu dalyku – kvapu, kurį galima naudoti, dovanoti ir vėl rinktis neturint jokio ankstesnio ryšio su platesniu Playboy pasauliu.

Playboy ženklu pažymėti kvapai paprastai priklauso prieinamam rinkos segmentui, kuriame žadamas ne amatininkiškas retumas, o aiškumas ir paprastumas. Buteliukuose ir išorinėse pakuotėse naudojami atpažįstami prekės ženklo elementai, todėl produktai tinka spontaniškiems pirkiniams ir paprastoms dovanoms. Pirkėjams jų patrauklumas pažįstamas: tai kvapų garderobo variantas, perteikiantis pasitikėjimą savimi ir naktinio gyvenimo energiją, tačiau sukurtas kasdieniam naudojimui ir plačiam mažmeniniam platinimui. Šia prasme kvapų linija tampa tiltu tarp populiariosios kultūros atpažįstamumo ir praktiškų kūno priežiūros bei pasiruošimo ritualų.

Playboy aktualumą parfumerijos srityje palaiko tai, kad jis veikia kaip kultūrinis atskaitos taškas, o ne viena nekintanti estetika. Priklausomai nuo leidimo ir rinkos, šis vardas gali atrodyti žaismingas, nostalgiškas arba sąmoningai drąsus. Toks lankstumas naudingas kategorijoje, kurioje vartotojai dažnai keičia kvapus pagal sezoną ir perka juos skirtingoms aplinkybėms. Daugeliui klientų Playboy kvapas nėra ryškus įvaizdžio akcentas – tai lengvai suprantamas, konkrečiai akimirkai tinkantis variantas su atpažįstamu prekės ženklu, kurį galima pakartotinai įsigyti ar dovanoti neatliekant išsamaus tyrimo.