Puig

Puig istorija prasidėjo 1914 m. Barselonoje, kai Antonio Puig Castelló įkūrė šeimos įmonę, vėliau išaugusią į vieną įtakingiausių šiuolaikinės parfumerijos grupių. Puig išsiskiria tuo, kad savo reputaciją kūrė ne kaip vienas išskirtinis prekės ženklas. Vietoj to įmonė plėtojosi kaip prekės ženklų ir licencijų grupė, derinanti stiprią vidinę kvepalų kūrimo kompetenciją su mados ženklų, istorinių parfumerijos vardų ir šiuolaikinių grožio įmonių kūrybine tapatybe. Tokia struktūra leido Puig žengti koja kojon su pramone, plėsti savo asortimentą ir kartu išlaikyti parfumeriją pagrindine kompetencijos sritimi.

Nuo pat pirmųjų veiklos dešimtmečių Puig dirbo kosmetikos ir parfumerijos srityse, kurdama gaminius, tapusius kultūriniais orientyrais Ispanijoje. Laikui bėgant grupės mastas ir užmojai augo: ji tapo tarptautiniu mastu žinoma dėl su mados namais susijusių parfumerijos verslų valdymo ir plėtojimo, taip pat investicijų į prestižinę kosmetiką bei odos priežiūrą. Šiandien Puig veikia visame pasaulyje, yra atstovaujama daugelyje rinkų, o jos asortimentas atspindi dabartinius vartotojų apsipirkimo įpročius: kvepalai suvokiami ir kaip asmeninės saviraiškos priemonė, ir kaip prabangos ritualas, kurį papildo makiažo, odos priežiūros bei geros savijautos kategorijos, stiprinančios aplink jį kuriamą grožio ekosistemą.

Mažmeninės prekybos požiūriu Puig tvirtai priklauso prestižiniam segmentui. Jos reikšmę lemia ne tik valdomi ar atstovaujami vardai, bet ir už jų slypinti veiklos kompetencija: gebėjimas kūrybinį prekės ženklo pasaulį paversti gaminiais, kurie skirtingų pristatymų metu ir įvairiuose regionuose išlieka vientisi, geidžiami ir nuoseklūs. Pirkėjams Puig dažnai lieka „užkulisiuose“ – tai įmonės pavadinimas, kurio lentynoje galima ir nepamatyti, tačiau jos įtaka aiškiai juntama kvepaluose ir grožio produktų linijose, prie kurių žmonės grįžta sezoną po sezono. Būtent todėl grupė išlieka vienu iš šiuolaikinės grožio pramonės ramsčių: ji sujungia madą, parfumerijos meistrystę ir pasaulinį platinimą taip, kad formuoja dabartinį prestižinės parfumerijos veidą.