Puma

Puma buvo įkurtas 1948 m. Herzogenaurach mieste, Vokietijoje. Pokario laikotarpiu atsiradęs prekių ženklas daugiausia dėmesio skyrė sportinei avalynei ir tikėjimui, kad sportas gali formuoti kultūrą toli už stadiono ribų. Nuo pat pirmųjų metų prekių ženklas pelnė pasitikėjimą gaminių veiksmingumu – kūrė tikroms varžyboms skirtus batus – ir kartu plėtojo vizualinę kalbą, dėl kurios jo produktai tapo iš karto atpažįstami. Ši funkcijos ir tapatybės pusiausvyra yra viena pagrindinių priežasčių, dėl kurių Puma išliko svarbiu pasauliniu vardu per dešimtmečius besikeičiančių tendencijų.

Sportinei aprangai tapus gyvenimo būdo dalimi, Puma vaidmuo išsiplėtė. Iš specializuoto sportinių rezultatų prekių ženklo jis išaugo į platų vartotojams skirtą ženklą, apimantį avalynę, aprangą ir aksesuarus bei dažnai atsiduriantį sporto, muzikos ir gatvės stiliaus sankirtoje. Daugelyje kosmetikos ir asmens priežiūros katalogų Puma pristatomas per licencijuotus papildomus produktus, pavyzdžiui, kvapus, priežiūros priemones ar aksesuarus, nes prekių ženklas jau pasižymi ryškiu charakteriu: energingu, jaunatvišku ir pasitikėjimu paremtu dizaino paveldu, kurį lengva perkelti į dėvimus kasdienius produktus.

Šiandien Puma užima pagrindinės pasaulinės rinkos poziciją, kurios pagrindas – sportas, o įvaizdis nuolat atnaujinamas bendradarbiaujant ir pasitelkiant šiuolaikinį stilių. Klientus traukia pažįstamumas su išskirtinumu: prekių ženklas atrodo prieinamas, tačiau vis tiek išreiškia skonį ir tapatybę. Asmens priežiūros ar kvapų srityje tai paprastai reiškia lengvai naudojamus ir dovanoti tinkamus produktus, kurie atitinka Puma požiūrį, užuot mėginę konkuruoti su nišine parfumerija. Ilgaamžiškumą lemia tas pats pagrindas kaip visada: judėjimu ir patikimais sportiniais rezultatais paremtas prekių ženklas bei kultūrinis pėdsakas, padedantis jam išlikti aktualiam žmonių aprangai, treniruotėms ir saviraiškai.