Rated Green atsirado platesnėje korėjietiškos kosmetikos ekosistemoje tuo metu, kai plaukų priežiūros priemonėse naudojamoms sudedamosioms dalims imta skirti tiek pat dėmesio, kiek jau buvo įprasta skirti odos priežiūros priemonių sudėčiai. Prekės ženklas pristatytas 2018 m., o jo kryptį suformavo ilgametė platintojo patirtis, susijusi su įvairiose rinkose ir klimato zonose kylančiomis plaukų problemomis. Užuot pozicionavęs save kaip salonams skirtą specialistą, Rated Green į mažmeninę prekybą žengė su į vartotoją orientuota idėja: suteikti plaukų priežiūrai daugiau gaivumo, malonių pojūčių ir dėmesio sudedamosioms dalims, kartu išlaikant ją pakankamai prieinamą, kad ji taptų savaitinės rutinos dalimi.

Išskirtinis Rated Green tapatybės elementas yra dėmesys „tikroms“ sudedamosioms dalims ir jų pateikimo būdui. Prekės ženklas dažnai sieja produktus su atpažįstamomis žaliavomis – avokadais, sviestmedžiais, rozmarinais ar kitais augaliniais elementais – ir taip pirkėjams, norintiems suprasti formulės paskirtį, iš karto sukuria aiškų vaizdinį. Kategorijoje, kurioje teiginiai gali lengvai tapti abstraktūs, šis konkretumas yra patrauklumo dalis. Tai taip pat atitinka dabartinius daugelio klientų apsipirkimo įpročius: jie ieško ne tik konkrečiam plaukų tipui skirtų priemonių, bet ir sprendimų tam tikriems poreikiams, pavyzdžiui, galvos odos komfortui, maitinimui, švelnumui ar atkūrimui.

Plėsdamasis tarptautiniu mastu, Rated Green išlaikė korėjietiškai kosmetikai būdingą požiūrį: lengvai sluoksniuojamus produktus, dėmesį galvos odos ir šaknų būklei kaip sveikų plaukų pagrindui bei funkcionalumo ir malonaus kasdienio naudojimo pusiausvyrą. Tekstūros ir kvapų profiliai sukurti taip, kad būtų švarūs ir šiuolaikiški, o ne sunkūs, todėl produktus lengva įtraukti į rutiną, kurią jau sudaro keli etapai ir dažnas skirtingų formatų kaitaliojimas. Mažmeninėje prekyboje tai leidžia prekės ženklui užimti vietą tarp masinio ir aukščiausios klasės segmento – jis labiau apgalvotas nei įprasti prekybos centrų pasiūlymai, tačiau ne pernelyg kliniškas.

Rated Green ir toliau sulaukia dėmesio, nes atspindi šiuolaikinį požiūrį į plaukų priežiūrą kaip rūpinimąsi savimi: praktišką, lengvai kartojamą ir susijusį su tuo, kaip žmonės nori jaustis. Klientai dažnai grįžta prie šio prekės ženklo, kai nori aiškiai savo paskirtį perteikiančių, lentynoje gerai atrodančių produktų, padedančių laikytis nuoseklios rutinos ir nereikalaujančių specialių žinių. Šiuo požiūriu Rated Green stiprybė yra pusiausvyra – korėjietiškos kosmetikos gaivumas ir praktiškas, kasdieniam naudojimui tinkamas požiūris.