Real techniques

Real Techniques į rinką atėjo 2011 m. su paprasta, šiuolaikiška idėja: padaryti gerą makiažą padedančias sukurti priemones prieinamas, patikimas ir lengvai suprantamas. Kategorijoje, kuri ilgą laiką buvo skirstoma į profesionalams skirtus rinkinius arba paprastas vaistinėse parduodamas priemones, šis prekės ženklas padėjo sukurti naują vidurinę kategoriją – aukštos klasės našumą už kainą, skatinančią eksperimentuoti. Toks laikas pasirodė svarbus, nes prekės ženklas atsirado tuo metu, kai internetinis švietimas ir grožio pamokėlės keitė žmonių mokymąsi darytis makiažą.

Prekės ženklo tapatybė grindžiama praktiškumu. Šepetėlių formos sukurtos taip, kad būtų intuityvios, dažnai grupuojamos pagal paskirtį, o ne techninę terminologiją, o produktų asortimentą natūraliai papildo kempinėlės ir aksesuarai, padedantys atlikti visą rutiną. Medžiagos ir gamyba yra pagrindinė pažado dalis: vienodas tankis, švelnus padengimas ir ilgaamžiškumas, pateisinantis pakartotinį pirkimą. Ši patirtis skirta stiprinti pasitikėjimą, ypač klientams, norintiems tobulinti techniką, nelaikant makiažo elitiniu įgūdžiu.

Mažmeninėje prekyboje Real Techniques priklauso didelės apyvartos grožio priemonių segmentui: tai prekės ženklas, gerai parduodamas rinkiniais ir kaip sezoninė dovana, kartu siūlantis pagrindinius produktus, kurie tampa būtinais pakartotiniais pirkiniais. Švari, atpažįstama išvaizda ir aiški asortimento logika leidžia greitai apsipirkti, o tai svarbu perpildytose priemonių lentynose. Prekės ženklui taip pat naudinga tai, kad priemonės nepriklauso nuo produktų lojalumo – klientai gali keisti makiažo pagrindus ir palečių pasirinkimą, tačiau pasilieka šepetėlius, padedančius naudoti šiuos produktus.

Real Techniques išlieka aktualus, nes atitinka ilgalaikę vartotojų tiesą: puikus makiažas tiek pat priklauso nuo padengimo, kiek ir nuo produkto. Sutelkdama dėmesį į praktišką dizainą ir kasdienį patikimumą, prekės ženklas tapo praktišku atskaitos tašku pirkėjams, norintiems profesionaliai atrodančių rezultatų be sudėtingumo ar kainos, anksčiau apibrėžusios šią kategoriją.