RevitaLash Cosmetics veikla prasidėjo 2006 m. nuo grožio prekių ženklui neįprastai asmeniškos istorijos. Bendrovė teigia, kad ją įkūrė oftalmologas Dr. Michael Brinkenhoff, sukūręs originalų blakstienų kondicionierių kaip rūpesčio savo žmona Gayle išraišką, kai ji kovojo su krūties vėžiu. Ši kilmė suformavo prekės ženklo įvaizdį: jis suvokiamas ne kaip tendencijų veikiamas kosmetikos ženklas, o kaip į akių sritį orientuotas specializuotas prekės ženklas, pabrėžiantis apgalvotas formules ir vartotojų pasitikėjimą. Kategorijoje, kurioje gaminiai dažnai remiasi drąsiais pažadais, RevitaLash istorijos centre visada buvo tikslas ir patikimumas.

Prekės ženklo pozicionavimą apibrėžia kryptingumas. Užuot mėginęs aprėpti visas makiažo kategorijas, RevitaLash daugiausia dėmesio skiria blakstienoms, antakiams ir su jų priežiūra susijusioms procedūroms, taip sukurdamas aiškią savo vietą kelių prekės ženklų kataloge. Pagrindiniai gaminiai yra puoselėjamosios ir išvaizdą paryškinančios priemonės, lengvai įsiliejančios į kasdienius įpročius ir patrauklios klientams, kurie nori matomo išraiškingumo nepasikliaudami vien blakstienų tušu ar antakių makiažu. Tai atitinka platesnius grožio priežiūros įpročių pokyčius: daugelis vartotojų dabar renkasi mažai pastangų reikalaujančias, nuoseklias procedūras, ilgainiui pagerinančias natūralią išvaizdą, užuot kiekvieną rytą pridėję dar daugiau etapų.

RevitaLash taip pat veikia srityje, kurioje pasitikėjimas yra ne mažiau svarbus nei veiksmingumas. Akių sričiai skirti gaminiai yra labai asmeniški pirkiniai, todėl pirkėjai linkę grįžti prie prekės ženklų, kuriais pasitiki. Bendrovės komunikacijoje nuosekliai pabrėžiamos jos įkūrimo aplinkybės, specializuota paskirtis ir atsakomybės jausmas, apimantis filantropiją bei paramą įvairioms iniciatyvoms. Mažmeninėje prekyboje tai lemia didelį patrauklumą renkant dovanas ir pakartotinius pirkimus, kai klientas patiria jį tenkinančius rezultatus.

RevitaLash išlieka aktualus, nes perpildytoje rinkoje siūlo aiškų, specializuotą sprendimą: tikslinės paskirties gaminius blakstienoms ir antakiams, paremtus žmogiška, o ne dirbtinai sukurta įkūrimo istorija. Vartotojams tai yra nuoseklus būdas paryškinti akių sritį gaminiais, sukurtais sklandžiai įsilieti į kasdienį gyvenimą.