Rilastil yra 1972 m. įkurtas Italijos dermokosmetikos prekės ženklas, siekiantis į kosmetiką perkelti farmacinio požiūrio discipliną. Nuo pat pirmųjų savo pozicionavimo žingsnių jis odos priežiūrą vertino ne tik kaip grožio, bet ir kaip geros savijautos bei toleravimo klausimą, todėl prekės ženklas plačiai siejamas su vaistinių suteikiamu patikimumu, saugumu ir išbandytomis procedūromis. Ši kilmės istorija ir toliau lemia, kaip Rilastil pristatomas mažmeninėje prekyboje: kaip prekės ženklas vartotojams, norintiems patikimai atrodančių, funkcionalių ir tikriesiems odos poreikiams, o ne tendencijoms pritaikytų produktų.

Prekės ženklą geriausiai apibūdina dėmesys konkrečioms problemoms. Rilastil tapo glaudžiai siejamas su specializuota kūno priežiūra, įskaitant produktus, skirtus strijų išvaizdai, tačiau taip pat siūlo veido priežiūros priemones, padedančias palaikyti drėkinimą, jautrios odos komfortą, apsauginio barjero būklę ir netolygios tekstūros priežiūrą. Šiose kategorijose klientai dažnai nori mažiau neaiškumo ir daugiau užtikrintumo, ypač jei oda reaktyvi arba pirkinį lemia konkretus gyvenimo etapas, pavyzdžiui, nėštumas, svorio pokyčiai ar sezoninis sausumas. Rilastil komunikacija paprastai praktiška ir skatina nuoseklų naudojimą bei rutinos kūrimą, o ne greitus sprendimus.

Rilastil išlieka aktualus, nes atitinka tai, kaip daugelis vartotojų dabar renkasi odos priežiūros priemones: ne tik dėl grožio, bet ir dėl komforto bei stabilumo. Kelių prekės ženklų kataloge jis atlieka aiškų vaidmenį kaip patikimas itališkos dermokosmetikos pasirinkimas, derinantis prieinamumą su rimtu požiūriu, tinkamu jautriai odai ar konkrečioms problemoms spręsti. Jo patrauklumą lemia veiksmingos, gerai toleruojamos priežiūros, lengvai įsiliejančios į kasdienę rutiną ir nereikalaujančios sudėtingų veiksmų, pažadas.