Rip Curl 1969 m. Torki mieste, Viktorijoje, įkūrė banglenčių sporto draugai Doug “Claw” Warbrick ir Brian Singer. Tai buvo pakrantės bendruomenė, kurioje sąlygos ir amatas formavo kasdienio gyvenimo ritmą. Įmonė pradėjo nuo banglenčių ir netrukus ėmė gaminti hidrokostiumus, įrangą laikydama ne aksesuaru, o praktiniu skirtumu tarp trumpo plaukimo ir ilgesnės, ambicingesnės dienos vandenyje. Tokia kilmė suteikė Rip Curl ilgalaikio patikimumo: prekės ženklas išaugo iš banglentininkų poreikių, o ne vien iš komercinės „banglentininkų stiliaus“ idėjos.

Laikui bėgant prekės ženklas išplėtė banglenčių sportui skirtų drabužių asortimentą, o vėliau įžengė ir į kitas sporto su lentomis kategorijas, tačiau jo pagrindinė reikšmė išliko nepakitusi. Rip Curl grindžiamas bangų vaikymosi mąstysena, sezonine kelionių trauka ir tylia pasiruošimo disciplina. Mažmeninėje prekyboje tai virsta atpažįstamu funkcionalumo ir gyvenimo būdo deriniu. Pirkėjai gali ieškoti funkcionalių gaminių, pavyzdžiui, hidrokostiumų ir techninių aprangos sluoksnių, tačiau dažnai pasilieka todėl, kad prekės ženklas perteikia savitą požiūrį į judėjimą, gyvenimą gamtoje ir pakrantės tapatybę.

Rip Curl vietą kelių prekės ženklų kataloge geriausiai apibūdina ilgametes tradicijas turintis funkcionalių gaminių prekės ženklas, pasižymintis ir stipria kultūrine įtaka. Jis peržengia įprastos sportinės aprangos ribas, nes perteikia banglenčių sporto atradimų mitologiją, tačiau išlieka pagrįstas praktiškais gaminiams keliamais lūkesčiais. Ši pusiausvyra paaiškina ilgalaikį jo patrauklumą: prekės ženklas suteikia priklausymo pasaulinei banglentininkų bendruomenei jausmą ir kartu siūlo gaminius, kurie privalo veikti realiomis sąlygomis sezoną po sezono.

Šiandien žmonės ir toliau renkasi Rip Curl, nes jis atrodo autentiškas pasauliui, kuriam atstovauja. Net ir veikdamas pasauliniu mastu, prekės ženklo pasakojimas vis dar prasideda nuo paprastos logikos: kurti geresnę įrangą kitam plaukimui ir formuoti gyvenimo būdą aplink mintį, kad geriausios akimirkos dažnai atrandamos nuėjus toliau, nei planuota.