Sarah Jessica Parker kvepalų prekių ženklas rinkoje pasirodė 2005 m. su Lovely – debiutiniu kvapu, kuris įžymybių parfumeriją pristatė ne tiek kaip garsų pareiškimą, kiek kaip asmeninio įpročio tęsinį. Su prekių ženklu dažnai siejama istorija paprasta: Parker jau seniai naudojo ir mėgo kvepalus bei norėjo į buteliuką sutalpinti tokį švelnų, savą kvapą, kokį rinkdavosi pati. Šis sumanymas padėjo linijai išsiskirti kategorijoje, dažnai besiremiančioje reginiu. Užuot siekusi šokiruoti, ankstyvoji prekių ženklo tapatybė buvo grindžiama patogumu dėvėti ir kasdieniam gyvenimui tinkamu lengvumu.

Laikui bėgant asortimentas plėtėsi naujais kūriniais, kuriuose ir toliau daugiausia dėmesio skirta nuotaikai, o ne tendencijų vaikymuisi. Mažmeninėje prekyboje prekių ženklas paprastai patinka klientams, vertinantiems kvepalus kaip kasdienės rutinos, o ne pasirodymo dalį. Kompozicijos dažniausiai pristatomos kaip lengvai pamėgstamos ir universalios, sukurtos subtiliai gaubti jas dėvintį žmogų ir tikti įvairiems sezonams, biurui bei vakarams mieste. Dėl to prekių ženklas natūraliai dera ir daugelio prekių ženklų kvepalų kataloge: jis suteikia prieinamą pradinį pasirinkimą pirkėjams, norintiems atpažįstamo vardo ir gana rafinuotos, šiuolaikiškos kvapo krypties derinio.

Prekių ženklo aktualumą palaiko emocinis įžymybių grožio produktų vaidmuo geriausia jo forma. Kai produktas atrodo susijęs su tikru asmeniniu pomėgiu, o ne bendro pobūdžio reklama, klientai jaučia skirtumą. Sarah Jessica Parker kvepalų linija ir toliau pasirenkama dėl pažįstamumo ir santūrumo derinio: asmeniškai atrodančio kvepalų garderobo, kurį lengva dovanoti ir patogu nuolat naudoti nepavargstant nuo kvapo.