Saugella yra ilgametis itališkas intymiosios higienos prekės ženklas, grindžiamas paprastu pažadu: kasdieniu prausimu, tausojančiu jautrią kūno sritį. Mažmenininkų ir prekės ženklo aprašymuose Saugella atsiradimas Italijoje paprastai datuojamas 1979 metais, o produktų linija dažnai pristatoma kaip Rottapharm/Madaus vykdytų mokslinių tyrimų ir plėtros darbų rezultatas.

Saugella atpažįstamumą lemia jos formulių logika. Užuot intymiąją priežiūrą prilyginęs įprastam kūno prausimui, prekės ženklas daugiausia dėmesio skiria švelniam valymui, komfortui ir pusiausvyrai, dažnai derindamas augalinius ekstraktus, pavyzdžiui, čiobrelių ir šalavijų, su konkrečiam pH pritaikytomis produktų formomis, skirtomis skirtingiems gyvenimo laikotarpiams ir poreikiams. Klientai paprastai renkasi asortimento produktus pagal „naudojimo situaciją“: kasdienei priežiūrai, laikotarpiams, kai norisi daugiau gaivumo, arba kai oda tampa jautresnė.

Pagrindiniai Saugella ingredientai įvairiose rinkose išlieka tie patys: čiobreliai (Thymus vulgaris) dažnai naudojami kaip išskirtinis augalinis ingredientas, o šalavijai (salvia) yra dar vienas pasikartojantis ekstraktas, stiprinantis augalų įkvėpto, higieniško ir funkcionalaus prekės ženklo tapatybę. Produktai paprastai pristatomi kaip paprastai naudojamos, nuplaunamos priemonės, skirtos išoriniam naudojimui, todėl jų naudojimas išlieka nesudėtingas ir lengvai suderinamas su kasdieniais įpročiais.

Kategorijai vystantis Saugella išliko aktuali, nes išlaikė siaurą ir nuoseklią kryptį. Ji nesiekia tapti plataus profilio odos priežiūros prekės ženklu, o lieka intymiosios higienos ir susijusių komforto produktų srityje, kurdama pasitikėjimą per pažįstamumą ir pakartotinį naudojimą. Šis nuoseklumas yra viena pagrindinių priežasčių, kodėl prekės ženklas tebėra plačiai siūlomas Europos vaistinių ir parfumerijos parduotuvių tipo prekybos kanaluose.

Luxx Cosmetic asortimente Saugella priskiriama intymiajai priežiūrai ir asmens higienai kaip įsitvirtinęs itališkas pasirinkimas, turintis aiškią paveldo datą (1979) ir atpažįstamą augalinį braižą. Ją geriausia pristatyti kaip švelnų, kasdienei rutinai pritaikytą pasirinkimą klientams, norintiems apgalvotai sukurtų, o ne kvapnių ar agresyvių intymiojo prausimosi priemonių – praktiškų produktų, skirtų kasdieniam komfortui ir pasitikėjimui palaikyti.