Schwarzkopf

Schwarzkopf istorija prasidėjo Berlyne 1898 m., kai chemikas ir vaistininkas Hans Schwarzkopf perėmė nedidelę vaistų ir parfumerijos parduotuvę ir ėmė kurti vieną iš labiausiai atpažįstamų plaukų priežiūros vardų. Nuo pat pradžių prekės ženklo tapatybė buvo siejama su modernumu ir produktų išradimais, atspindinčiais laikotarpį, kai plaukų plovimas ir formavimas tapo produktais grindžiamais įpročiais, o ne improvizuota namų rutina. Todėl Schwarzkopf dažnai minima kalbant apie ankstyvąsias firminių šampūnų inovacijas ir platesnę plaukų kosmetikos industrializaciją Europoje.

Bendrovei plečiantis, Schwarzkopf įgijo dvejopą aktualumą, kuris tebėra svarbus ir šiandien: patikimumą profesionalios plaukų priežiūros srityje ir platų prieinamumą vartotojams skirtoje mažmeninėje prekyboje. Salonuose prekės ženklas ilgą laiką siejamas su technine kompetencija ir lengvai pakartojamais rezultatais, ypač dažymo ir formavimo kategorijose, kuriose svarbus veiksmingumas. Masinėje mažmeninėje prekyboje jis atpažįstamas kaip patikimas vardas pirkėjams, norintiems profesionalios kompetencijos be tik specialistams skirto prieinamumo kliūties. Ši pusiausvyra leidžia Schwarzkopf aptarnauti įvairias auditorijas – nuo tiksliai dirbančių stilistų iki vartotojų, namuose prižiūrinčių spalvą, tekstūrą ir kasdienę plaukų būklę.

Schwarzkopf ir toliau pasirenkama todėl, kad yra inovacijų ir pažįstamumo sankirtoje. Plaukų tendencijos greitai keičiasi, tačiau žmonės vis tiek ieško nuspėjamai veikiančių produktų, padedančių išgauti konkretų įvaizdį ar pojūtį. Kelių prekių ženklų kataloge Schwarzkopf atlieka vieno pagrindinių plaukų priežiūros autoritetų vaidmenį: remiasi paveldu, orientuojasi į techninius sprendimus ir yra plačiai aktuali priežiūros, formavimo bei dažymo rutinoms. Prekės ženklo mastas didelis, tačiau pažadas vartotojui paprastas: patikimi plaukų priežiūros sprendimai, padedantys lengviau pasiekti norimus kasdienius rezultatus.