Serge Lutens – Prancūzijos parfumerijos namai, siejami su kvepalais kaip autoriniu kūriniu, kuriame atmosfera ir pasakojimas yra tokie pat svarbūs kaip techninė natų struktūra. Prekių ženklas sukurtas 2000 padedant Shiseido grupei ir remiantis ilgamete Serge Lutens kūrybine sąsaja su grožiu bei vaizdų kūrimu. Nuo pat pradžių parfumerijos namai save pozicionavo už masinio vienodumo logikos ribų, teikdami pirmenybę asmeniškesniam, literatūriniam jautrumui, patraukliam žmonėms, kurie kvapą suvokia kaip tapatybės, o ne aksesuaro dalį. Ši perspektyva suformavo ir kvapų stilių, ir prekių ženklo kalbėjimą apie aromatus.

Parfumerijos namai tapo šiuolaikinės nišinės parfumerijos etalonu, nes leido kompozicijoms būti emociškai konkrečioms ir kartais keliančioms iššūkių, nešvelnindami jų išskirtinumo dėl visuotinio patrauklumo. Serge Lutens kvapai dažnai perteikiami per nuotaiką ir vaizdinius, o prekių ženklo tonas pasižymi privatumo ir ritualo pojūčiu. Atrankinis platinimas, įskaitant istorinį ryšį su Palais Royal Paryžiuje, sustiprino jausmą, kad įžengiama į atskirą pasaulį, o ne tiesiog perkamas produktas. Rinkoje, kurioje gali būti vertinamas pasikartojimas, nuosekli prekių ženklo vizija padeda jam išlikti išskirtiniam.

Šiandien Serge Lutens tvirtai įsitvirtinęs nišiniame ir prabangos segmente, jį renkasi klientai, norintys gylio, charakterio ir požiūrio, kuris nėra silpninamas dėl tendencijų ciklų. Žmonės sugrįžta, nes parfumerijos namai siūlo vientisą pasaulį: atpažįstamą braižą turinčius kvepalus, apgalvotą estetiką ir dėmesį vaizduotei. Plačiame mažmeninės prekybos kataloge Serge Lutens veikia kaip autorinis prekių ženklas, patrauklus pirkėjams, vertinantiems individualumą ir emocinį kvapo poveikį.